피트니스 대회장에 자동차 브랜드가 에어바이크를 놓았다. BYD코리아는 13일부터 15일까지 경기도 고양시 킨텍스에서 열리는 실내 피트니스 레이스 ‘하이록스 서울 2026(HYROX SEOUL 2026)’에 공식 파트너로 참여해 부스를 운영한다.
참가자가 에어바이크 페달을 밟아 화면 속 주행거리 게이지를 채우는 체험 프로그램을 열고, 플러그인 하이브리드 SUV ‘씨라이언 6 DM-i’를 전시한다.
하이록스 서울 2026 공식 파트너
하이록스는 2017년 독일에서 시작된 실내 피트니스 레이스다. 달리기와 여러 운동 과제를 번갈아 수행하는 방식으로, 전문 선수부터 일반인까지 각자의 한계에 도전한다. 국내에서도 참가자가 빠르게 늘고 있는 새로운 운동 문화다.
BYD는 지난해 ‘하이록스 서울 2025’를 시작으로 올해 5월 ‘2026 에어아시아 하이록스 인천’에 이어 이번 대회까지 국내 하이록스에 3회 연속 공식 파트너로 참여한다. BYD코리아는 꾸준한 훈련으로 한계를 넓혀 가는 참가자들의 도전 정신이 기술 혁신으로 새로운 가능성을 여는 BYD의 지향점과 맞닿아 있다고 설명했다.
빌드 유어 파워 에어바이크 챌린지
BYD코리아가 이번 대회에서 내세운 메시지는 ‘빌드 유어 파워(Build Your Power)’다. 스스로 힘을 길러 한계에 도전하는 참가자처럼, BYD도 기술로 새로운 주행 방식을 찾아왔다는 뜻을 담았다.
부스의 에어바이크 챌린지는 이 메시지를 몸으로 느끼게 한다. 참가자가 페달을 밟을 때마다 화면 속 주행거리 게이지가 실시간으로 차오르고, 목표치까지 채우면 미션을 달성한다. 사람의 힘을 ‘주행거리’로 바꿔 보여 주는 방식이 전기차 브랜드의 정체성과 겹친다.
씨라이언 6 DM-i 전시와 체험존
부스에는 씨라이언 6 DM-i를 전시한다. 일상에서는 전기차처럼 달리고, 장거리에서는 엔진을 활용하는 ‘전기 우선’ 플러그인 하이브리드다. 전기 모터가 주행을 이끌고 엔진은 주로 발전과 보조를 맡는다. 차량과 연계한 아트워크 포토존과 타투 프린팅 체험존도 마련해 참가자들이 부담 없이 차와 브랜드를 접하도록 했다.
씨라이언 6 DM-i는 8월 말 국내 고객 인도를 시작한 뒤 8월부터 10월까지 3개월 연속 수입 PHEV 모델별 월간 등록 1위에 올랐다. 이달 초에는 국내 출시 74일 만에 1,000번째 고객 인도를 마쳤다.
피트니스 대회와 자동차 브랜드
하이록스 참가자는 운동에 시간과 돈을 쓰는 20~40대가 중심이다. 첫 차나 다음 차를 고민하는 소비자층과 겹친다. BYD코리아가 국내 하이록스에 세 번 연속 나선 것은 이 젊은 소비자층에게 브랜드를 친근하게 알리려는 전략이다. 중국 브랜드에 대한 선입견을 시승과 체험으로 넘어서려는 BYD코리아의 국내 마케팅과도 맥을 같이 한다.
BYD코리아 관계자는 자신을 단련하고 새 목표에 도전하는 하이록스 참가자들과 세 대회 연속 함께하게 돼 뜻깊다고 말했다. 그는 다양한 라이프스타일을 즐기는 고객이 BYD 브랜드와 기술을 직접 경험할 수 있는 접점을 계속 만들겠다고 밝혔다.