BMW가 지난해 성공적인 데뷔에 이어 바이럴 혁신 캠페인을 이어간다. 이번에도 5편의 새롭고 창의적인 소셜미디어 필름이 기술적 독창성과 재미있는 스토리텔링을 결합한다.
혁신적 기술의 이점을 세심한 디테일로 보여주는 이 필름들은 노이어 클라쎄(Neue Klasse) 첫 모델인 BMW iX3와 전기 최상위 모델 BMW i7에서 처음으로 선보이며 이용 가능하다.
번드 쾨르버(Bernd Körber) BMW 브랜드·제품 매니지먼트 수석부사장은 다음과 같이 말했다. “이번 혁신 캠페인의 새로운 편에서 우리는 지능형 기술이 고객의 일상을 어떻게 풍요롭게 하는지 보여준다. 단순한 기능적 요소를 넘어, 우리 제품의 기능들은 진정한 동반자가 된다. 그리고 이것이 우리의 위트 있는 짧은 필름들이 전하고자 하는 핵심이다.”
BMW 심바이오틱 드라이브, 어시스트 주행의 다음 단계 즐거움
두 편의 필름은 BMW iX3에 탑재된 BMW 심바이오틱 드라이브(Symbiotic Drive)에 초점을 맞춘다. 이 어시스턴스 기술은 노이어 클라쎄 첫 모델과 함께 도입됐다. 특별한 점은 인간과 인공지능의 상호작용에서 운전자가 항상 개입 상태를 유지한다는 것이다.
이를 통해 운전자는 어시스트 시스템이 작동 중이더라도 가속, 조향, 제동 입력을 할 수 있으며, 이로 인해 어시스트 시스템이 즉시 해제되지 않는다.
BMW 파노라믹 아이드라이브(Panoramic iDrive)의 명확한 조작 로직과 디스플레이는 어시스트 주행이 직관적이면서도 언제든 인간의 개입에 열려 있도록 보장한다. 운전자와 차량 간의 이 같은 공생적 파트너십은 차선 이탈 경고와 같은 능동 안전 기능에서도 경험할 수 있다.
이것이 얼마나 쾌적할 수 있는지는 “코-드라이버(Co-Driver)”라는 제목의 필름에서 확인된다. 이 영상에서는 지나치게 열성적인 조수석 동승자가 운전자에게 끊임없이 경고와 조언을 쏟아낸다.
BMW 심바이오틱 드라이브와 함께라면 이런 원치 않는 간섭은 과거의 일이다. 이는 모든 주행을 그 어느 때보다 쾌적하고 덜 피곤하게 만든다. 영상 속 운전자가 결국 조수석 동승자에게 내리라고 말하기 때문만은 아니다.
BMW 심바이오틱 드라이브는 “커피 브레이크(Coffee-Brake)” 영상에서도 주연을 맡는다. 이 영상에서는 시스템들이 매우 조화롭게 상호작용해 BMW iX3 지붕 위에 실수로 놓인 커피 한 잔조차 무사히 목적지에 도착한다.
BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트, AI 음성 상호작용의 새로운 차원
BMW 심바이오틱 드라이브와 마찬가지로, AI를 지원하는 BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트(Intelligent Personal Assistant)도 BMW iX3에서 처음 선보였다. 새롭게 추가된 아마존 알렉사+(Amazon Alexa+) AI 기술은 더 많은 기능을 더한다.
아마존 알렉사+를 BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트에 통합한 것은 더 큰 고객 가치에 초점을 맞춘 기술적 도약을 의미한다. 여기에는 다양한 주제에 대한 대화를 나누고 이를 차량 기능과 직접 연결하는 것이 포함된다.
“로마(Rome)” 클립은 한 운전자와, 중년의 위기를 겪으며 로마 병사 복장을 하고 조수석에 앉은 그녀의 남편을 보여준다. BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트가 이탈리안 레스토랑 “카사 디 로마(Casa di Roma)”로의 내비게이션을 시작하자, 남편은 “모든 길은 로마로 통한다”고 말하며 이를 키케로의 명언이라고 언급한다. 오랜 인내심을 발휘해온 아내는 BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트의 도움을 받아 즉시 남편의 오류를 바로잡는다.
BMW iX3 충전, 편안한 식사 한 끼 시간에도 못 미친다
노이어 클라쎄 모델들은 뛰어난 충전 성능이 특징이다. BMW iX3의 배터리는 최대 400kW로 충전할 수 있다. 이는 충전 시간을 상당히 단축시킨다. 적합한 고속충전(HPC) 스테이션에서 10분간 정차하면 BMW iX3의 주행거리가 최대 372km 늘어난다.
과거에는 긴 충전 휴식 시간이 자주 화제에 오르곤 했지만, 이제 충전 시간은 편안한 식사를 즐기기에도 빠듯할 정도로 짧다. 이것이 혁신 캠페인의 또 다른 영상인 “피트 스톱(Pit-Stop)”의 주제다.
주방팀은 BMW iX3만큼 빠르게 충전된 BMW가 지금까지 없었다는 사실을 알고 있다. 그 결과, 레스토랑 매니저가 손님이 도착하는 것을 발견하는 즉시 주방팀은 움직이기 시작한다. 손질, 조리, 플레이팅, 서빙이 기록적인 속도로 이뤄져 BMW iX3가 다시 출발 준비를 마치기 전에 손님이 여유롭게 식사를 마칠 수 있도록 한다.
지루한 잡담 대신 즐거운 엔터테인먼트
위 내용들과 비교하면 “클립스(Clips)” 영상 속 시간은 마치 달팽이 걸음처럼 느리게 흐르는 듯 보인다. 한 매니저가 팀원을 태워주기로 하는데, 이 팀원은 자신이 가장 좋아하는 주제인 종이클립에 대해 계속 열변을 토한다.
차에 탑승한 후, 매니저는 BMW i7에 기본 탑재된 BMW 패신저 스크린(Passenger Screen)을 켜서 성공적으로 팀원의 주의를 돌린다. 종이클립에 대한 지루한 사실들에서 14.6인치 패신저 스크린으로 영화와 시리즈를 시청하는 것까지, 이것이 운전자와 조수석 탑승자 모두가 이 럭셔리 세단에서 여정을 즐길 수 있는 방법이다.