영국 럭셔리카 브랜드가 프랑스 축구 클럽과 손잡았다. 벤틀리모터스는 프랑스 축구 클럽 파리 생제르맹(Paris Saint-Germain, PSG)과 2028년까지 공식 파트너십을 맺었다고 13일 밝혔다. 벤틀리는 앞으로 두 시즌 동안 PSG의 럭셔리 자동차 부문 공식 파트너로 활동한다.
파리 생제르맹 공식 파트너십
두 브랜드는 서로 다른 세계에 뿌리를 두고 있지만, 각자의 영역에서 현대 럭셔리를 정의해 왔다는 공통점이 있다. 벤틀리는 영국 크루(Crewe)의 공방에서 한 세기 넘게 손으로 차를 만들어 왔고, PSG는 파리를 대표하는 스포츠 브랜드로 성장했다. 두 회사는 진정성과 디테일, 고객과 팬에게 특별한 경험을 주겠다는 의지를 공유한다고 설명했다.
이번 협업은 차를 경기장에 전시하는 데 그치지 않는다. 벤틀리와 PSG는 럭셔리와 디자인, 문화, 스포츠에서 영감을 얻은 경험과 엄선한 순간, 독창적인 스토리텔링으로 두 브랜드의 커뮤니티를 이을 방법을 함께 찾는다.
크루의 장인정신과 파리의 창의성
크리스토프 조르주(Christophe Georges) 벤틀리모터스 세일즈·마케팅 총괄 이사는 파리가 예술과 패션, 디자인, 환대 분야에서 오랫동안 세계적 중심지였다고 말했다. 그는 PSG의 영향력이 스포츠를 넘어 문화와 라이프스타일로 뻗어 나가고 있다며, 이번 파트너십이 두 브랜드의 창의성과 개성을 새로운 방식으로 연결할 것이라고 기대했다.
리처드 히즐그레이브(Richard Heaselgrave) PSG 최고수익책임자(CRO)는 벤틀리를 파트너로 맞아 기쁘다고 밝혔다. 그는 비범한 헤리티지에 바탕을 둔 벤틀리의 럭셔리 비전이 완벽을 향한 PSG의 열망과 맞닿아 있다며, 두 브랜드의 만남이 다음 세대에게도 영감을 줄 것이라고 말했다.
축구 클럽에서 라이프스타일 브랜드로
PSG는 최근 유럽 최정상급 성적을 내고 있다. PSG는 2025~2026시즌 프랑스 리그1에서 5연패와 통산 14번째 우승을 달성했고, 챔피언스리그 결승에 올라 대회 2연패에 도전했다. 경기력뿐 아니라 패션 브랜드와의 협업, 파리라는 도시 이미지를 앞세워 축구 팬 바깥의 소비자층까지 끌어들이는 구단이다.
벤틀리가 PSG를 고른 이유도 여기에 있다. 벤틀리의 고객은 축구 팬이기 이전에 패션과 디자인, 문화에 관심이 많은 부유층이다. 축구장의 함성보다 PSG가 가진 ‘파리의 라이프스타일’ 이미지가 벤틀리의 고객층과 맞닿는다. 유니폼 스폰서 같은 대규모 노출 대신 ‘경험’과 ‘스토리텔링’을 앞세운 것도 소수의 고객을 깊게 만나는 럭셔리 마케팅의 방식이다.
럭셔리 브랜드와 축구의 만남
럭셔리 자동차 브랜드와 축구 클럽의 협업은 점점 늘고 있다. 세계 축구 팬층이 넓어지고 구단이 라이프스타일 브랜드로 변하면서, 럭셔리 브랜드는 구단을 통해 젊은 부유층과 해외 시장에 다가간다. 영국 브랜드 벤틀리가 프랑스 구단과 손잡았다는 점은 국경보다 브랜드 이미지의 궁합을 우선하는 최근 스포츠 마케팅 흐름을 보여 준다.