미쉐린코리아가 8월 1일부터 31일까지 한 달간 미쉐린 파일롯 스포츠(MICHELIN Pilot Sport) 라인 주요 패턴 구매 고객을 대상으로 글로벌 브랜드 체험 프로그램 ‘2026 미쉐린 패션 익스피리언스(2026 Michelin Passion Experience, MPE)’ 초청 이벤트를 진행한다.
이번 이벤트는 미쉐린과 함께한 드라이빙 경험과 열정을 공유하는 고객들에게 세계적인 서킷에서 펼쳐지는 브랜드 경험 기회를 제공하기 위해 마련됐다. MPE는 미쉐린이 아시아태평양 지역 고객을 대상으로 운영하는 대표적인 브랜드 체험 프로그램으로, 모터스포츠에서 축적한 기술과 브랜드 철학을 직접 경험할 수 있도록 기획됐다.
11월 일본 오토폴리스 서킷서 개최
올해 행사는 오는 11월 10일 일본 오이타현 오토폴리스(Autopolis) 서킷에서 개최된다. 참가자는 고성능 차량을 활용한 서킷 주행은 물론, 내구 레이스에서 영감을 받은 프로그램을 통해 미쉐린이 추구하는 퍼포먼스와 기술력을 체험하게 된다.
미쉐린은 FIA 세계 내구레이스 챔피언십(FIA WEC) 하이퍼카 클래스의 공식 타이어 파트너로 활동하며 극한의 레이싱 환경에서 축적한 기술력을 상용 제품에 적용하고 있다.
2026 MPE 역시 이러한 내구 레이싱의 정신에서 영감을 받아 개발됐으며, 참가자들은 ‘마지막까지 믿을 수 있는 성능(Performance Made to Last)’이라는 미쉐린의 핵심 가치를 직접 경험한다. 실제 레이스에서 검증한 기술을 고객 체험 프로그램으로 연결하는 방식은, 타이어 성능이라는 무형의 기술 경쟁력을 소비자가 몸으로 느끼는 경험으로 전환하려는 마케팅 접근에 해당한다.
SNS 콘텐츠 응모로 참여, 우승자 1인 선정
참가를 원하는 고객은 미쉐린 타이어와 함께한 특별한 순간이나 기억에 남는 드라이빙 경험, 자신만의 자동차 라이프스타일 스토리를 사진·영상·글 형태로 제작해 응모할 수 있다. 개인 SNS, 블로그, 자동차 커뮤니티 등에 콘텐츠를 게시한 뒤 필수 해시태그(#미쉐린 #미쉐린파일롯스포츠 #MoreThanDriving)를 포함해 응모 페이지에 등록하면 된다. SNS 게시가 어려운 경우 이벤트 페이지를 통해 콘텐츠와 사진을 직접 제출하는 방식으로도 참여할 수 있다.
심사를 통해 선정된 최종 우승자 1인에게는 오는 11월 9일부터 12일까지 ‘2026 MPE’ 트립에 참여할 기회가 주어진다. 이와 함께 2등 5명에게는 미쉐린 타이어 50% 할인 쿠폰, 3등 25명에게는 미쉐린 더플백이 제공된다.
응모 대상과 참가 조건
이번 이벤트 응모 대상은 미쉐린 멤버십 내 정품 등록을 통해 파일롯 스포츠 라인업 구매 이력이 확인되는 고객이다. 대상 제품은 MICHELIN Pilot Sport 4S, MICHELIN Pilot Sport Cup 2, MICHELIN Pilot Sport All-Season 4, MICHELIN Pilot Super Sport, MICHELIN Pilot Sport S5다. 응모 기간 중 해당 제품을 신규 구매한 고객도 참여할 수 있다.
최종 당첨자는 해외 행사 참가가 가능해야 하며, 유효한 여권을 보유하고 출국에 결격 사유가 없어야 한다. 이와 함께 실제 운전 경력 및 운전 능력 등을 종합적으로 검토해 최종 참가자를 선정한다. 서킷 주행이 포함된 프로그램인 만큼 단순 추첨이 아닌 운전 역량까지 심사 기준에 포함한 점은, 고성능 타이어 사용자층의 실제 드라이빙 경험을 겨냥한 프로그램 성격을 반영한 것으로 볼 수 있다.
이번 2026 MPE에는 국내 자동차 전문 크리에이터들이 함께 참여해 내구 레이스 체험의 열정과 긴장감을 공유할 예정이다.
미쉐린코리아 관계자는 MPE가 모터스포츠에서 축적한 미쉐린의 기술과 열정을 고객의 실제 드라이빙 경험으로 연결하는 글로벌 브랜드 프로그램이라고 말했다. 파일롯 스포츠 고객들이 자신만의 드라이빙 스토리를 공유하고, 세계적인 서킷 무대에서 미쉐린이 추구하는 퍼포먼스와 ‘마지막까지 믿을 수 있는 성능’의 가치를 직접 경험하길 기대한다고 밝혔다.