이번 여름 오토모빌리 람보르기니가 이탈리아와 스페인, 포르투갈의 가장 상징적인 목적지로 브랜드의 세계를 옮겨온다.
우아한 임시 공간을 잇달아 마련해 고객과 잠재 고객이 전통적인 쇼룸 환경 너머에서 브랜드를 경험하도록 초대하고, 정제된 계절의 맥락 속에서 람보르기니를 발견하게 한다. 전 제품 라인업을 발견하고 시승하며 개인화할 수 있는 독점 팝업으로 채운 지중해 여정이다.
비치클럽과 리조트, 골프클럽이 전용 공간이 된다
람보르기니는 공식 딜러 네트워크와 함께 비치클럽과 리조트, 골프클럽을 전 모델 라인업을 만나는 독점 공간으로 바꾼다. 람보르기니 라이프스타일을 반영한 배타적 환경이다.
시즌 내내 ‘드리븐 바이 컬러(Driven by Color)’는 남유럽에서 가장 상징적인 목적지들에 닿는다. 이탈리아의 가르다 호수, 산레모, 포르테 데이 마르미, 코르티나 담페초, 포르토 체르보. 스페인의 마르베야, 코스타 브라바, 마드리드. 그리고 포르투갈의 알가르브다. 이 지역에서 가장 사랑받는 여름 무대의 한복판으로 람보르기니 경험을 가져간다.
딜러가 고른 색 하나가 공간 전체를 정한다
람보르기니에서 색은 언제나 미적 선택 그 이상이었다. 개성을 가장 순수하게 드러내는 표현 가운데 하나이자 애드 퍼소남 프로그램을 규정하는 요소다.
이 철학에서 출발해 드리븐 바이 컬러 콘셉트가 태어났고, 딜러마다 시그니처 애드 퍼소남 색조를 골라 자기 팝업의 정체성을 정한다. 선택한 색은 주변 환경 전체로 뻗어 나가 경험 전체를 규정하는 요소가 된다.
가구와 그래픽 요소, 장식이 모두 하나의 애드 퍼소남 색조를 중심으로 놓이면서, 각 장소를 람보르기니 디자인 언어의 몰입형 표현으로 바꿔놓는다.
레부엘토·우루스 SE·테메라리오, 시승까지 이어진다
각 팝업은 레부엘토와 우루스 SE, 테메라리오를 포함한 브랜드의 하이브리드 라인업을 선보인다. 방문객은 각 모델을 깊이 들여다보고, 공식 딜러 네트워크 전문가와 함께하는 전용 시승으로 경험할 기회를 얻는다.
일부 지역에서는 애드 퍼소남 사양의 비스포크 람보르기니 테메라리오도 만날 수 있다. 정제된 게사토 트위드(Gessato Tweed) 인서트와 브랜드의 장인정신, 개인화 역량을 부각하는 독점적인 새틀리얼 디테일을 갖춘 차다.
이 독특한 사양은 서로 다른 두 가지 애드 퍼소남의 특징으로 소개된다. 첼레스테 페드라와 그리조 크라테르이며, 후자는 최근 굿우드 페스티벌 오브 스피드에서 공개됐다.
니키 비치에서 열리는 마르베야 팝업은 첼레스테 페드라 콘셉트만 선보이고, 라 마레아 아 페톨레키아에서 열리는 바리 팝업은 두 가지를 모두 전시한다.
각 콘셉트는 람보르기니 개인화의 고유한 표현으로, 비스포크 장인정신의 최고 수준을 구현하며 고성능 엔지니어링과 이탈리아 오트 쿠튀르의 시대를 초월한 우아함 사이에 대화를 만들어낸다.
드리븐 바이 컬러를 통해 람보르기니는 지중해에서 가장 배타적인 무대에 브랜드의 세계를 살아나게 하고, 브랜드 특유의 성격과 미래를 내다보는 비전을 반영한 계절의 경험을 선사한다.