현대자동차(Hyundai)가 혁신과 편안함을 결합하여 가족과 개인에게 의미 있는 순간을 창출하는 노력을 계속하며, 완전 신형 3열 전기 SUV 아이오닉 9(Hyundai IONIQ 9)을 위한 ‘연결할 공간(Space to Connect)’이라는 미국의 마케팅 캠페인을 공개했다.
이 캠페인은 패밀리 모빌리티와 디지털 라이프스타일 통합을 재정의하기 위해 설계된 3열 전기 SUV인 아이오닉 9을 조명하며, 어느 열에 앉든 모든 사람을 환영하는 공간을 제공한다.
이 캠페인은 ‘안녕, 공간(Hello, Space)’이라는 제목의 30초 주요 광고를 특징으로 하며, 아이오닉 9이 동급 최고의 실내 공간, 첨단 기술, 다양한 라이프스타일 적응성을 통해 사람들을 의미 있는 방식으로 연결하는 모습을 보여준다.
‘내부 공간(Inner Space)’이라는 제목의 추가 30초 광고도 연중 방영될 예정이며, 실내 기술과 주행 거리 성능을 강조할 계획이다.
현대자동차 북미법인(Hyundai Motor America) 마케팅 최고책임자인 션 길핀(Sean Gilpin)은”아이오닉 9은 단순한 차량이 아니라 삶이 일어나는 공간이다. ‘연결할 공간’을 통해 우리는 이 전기 SUV가 가족 로드 트립, 원격 업무 세션, 또는 단순히 평온한 순간을 즐기는 등 연결의 허브 역할을 하는 방식을 강조하고 있다.”라고 말했다.
광고는 NBA 플레이오프(NBA Playoffs)와 NHL 플레이오프(NHL Playoffs) 기간 동안 방영되는 것을 포함한 다양한 국가 TV 프로그램의 주요 배치가 포함된다.
디지털 비디오는 후루(Hulu), 아마존(Amazon), 넷플릭스(Netflix) 등에서 스트리밍될 예정이며, 아이하트(iHeart), 스포티파이(Spotify), 시리우스XM(SiriusXM), 판도라(Pandora)와 같은 주요 플랫폼에서 오디오 및 팟캐스트 방송도 진행된다.
소셜 미디어를 통해 타겟 고객에게 정보를 제공하고 소통할 예정이며, 콘텐츠는 온라인 비디오, CRM, 자사 소셜 미디어, 체험형 마케팅 등을 포함할 것이다.
이번 광고를 책임진 이노션 USA(INNOCEAN USA)의 최고 크리에이티브 책임자인 제이슨 스펄링(Jason Sperling)은 “이 캠페인은 현대자동차의 가장 미래지향적인 차량 중 하나를 인간 중심 철학과 연결하며, 혁신의 핵심이 모든 사람을 위한 더 나은 운전 경험임을 보여준다. 아이오닉 9 캠페인의 단순하고 공중에 떠 있는 듯한 창의적 접근법은 ‘공상 과학’ 미학과 느낌을 전기차에서 부족한 넓은 3열 좌석과 같은 실용적인 차별점과 연결하기 위한 것이다.”라고 말했다.
광고의 대부분은 초현실적인 분위기를 조성하기 위해 영화에서 사용되는 ‘데이 포 나이트(day for night)’ 촬영 기법을 활용했다.
화성과 같은 시각적 요소와 공중에 떠 있는 물체들이 독특하고 기억에 남는 이미지를 제공하며, 전체 캠페인에 신선하고 프리미엄하며 미래지향적인 창의적 접근법을 제시했다.
‘연결할 공간’ 캠페인은 현대자동차의 광고 대행사인 이노션 USA와 협력하여 개발되었으며, 미디어 대행사 캔바스(Canvas)가 미디어 구매를 조율했다.
다양한 수상 경력이 있는 아이오닉 5(IONIQ 5 )와 아이오닉 6(IONIQ 6)의 성공을 기반으로, 아이오닉 9은 트림과 상관없이 300마일 이상의 완전 전기 주행 거리를 제공하는 프리미엄 3열 SUV다.
‘함께하기 위해 만들어진(Built to Belong)’ 아이오닉 9은 넓은 실내 공간에 최대 7명의 탑승자를 수용하며 각 개인의 필요에 맞는 혁신적인 기능을 제공한다. 넓은 실내, 최첨단 디자인, 광범위한 안전 기능, 빠른 충전 기술을 갖춘 아이오닉 9은 현대적인 가족 생활에 이상적이다.
아이오닉 9, 미국 가격 및 판매 시기?
후륜 구동 방식의 아이오닉 9 S 모델은 최대 539km의 EPA 예상 주행 거리와 기본 가격 60,555달러(약 8,480만 원)부터 시작한다.
미국에서 판매되는 모든 2026년형 아이오닉 9 모델은 조지아주 브라이언 카운티에 위치한 현대자동차그룹 메타플랜트 아메리카(HMGMA) 시설에서 생산된다.
아이오닉 9은 구매 및 리스 시 현재의 전체 7,500달러(약 1,000만 원) 연방 세금 공제 대상이 된다. 2026년형 아이오닉 9은 5월 말까지 미국 전역의 전시장에 도착할 예정이다.