벤틀리모터스가 지난 9일부터 12일까지 영국 웨스트서식스에서 열린 세계적인 자동차 축제 ‘굿우드 페스티벌 오브 스피드(Goodwood Festival of Speed)’에 참가해 최신 모델 전시와 힐클라임 주행, 장인정신과 비스포크, 퍼포먼스, 예술을 아우르는 콘텐츠로 브랜드 경험을 선보였다.
굿우드 페스티벌 오브 스피드는 세계 각국의 자동차 제조사와 애호가들이 한자리에 모이는 자동차 축제다. 벤틀리는 이번 행사에서 1926년형 오리지널 슈퍼스포츠 ‘스모키(Smoky)’와 신형 슈퍼스포츠가 함께 힐클라임을 달리는 방식으로 100년의 역사를 잇는 퍼포먼스를 선보였다.
100년 전 모델과 최신 모델을 같은 무대에서 나란히 주행시킨 구성은 브랜드 헤리티지를 추상적인 서사가 아닌 실제 주행 장면으로 증명하려는 시도로 읽힌다.
이와 함께 컨티넨탈 GT S, 플라잉스퍼 S, 벤테이가 아르테나라 에디션 등 최신 모델 라인업을 전시·주행하고, 크루 드림 팩토리의 도장 기술을 담은 뮬리너의 3가지 옴브레 페인트 피니시도 공개했다. 약 500명의 고객과 VIP를 초청해 역대 최대 규모의 고객 프로그램을 운영했다.
크루 드림 팩토리 임직원이 직접 참여한 벤틀리 체험
방문객들은 최신 모델과 힐클라임 주행을 감상하는 데 그치지 않고, 벤틀리를 만드는 사람들과 직접 만나 브랜드 철학을 경험할 수 있었다. 영국 크루 드림 팩토리에서 근무하는 장인과 디자이너, 엔지니어 등 다양한 분야의 임직원들이 행사에 참여해 고객들과 교류하며 장인정신과 브랜드 철학을 소개했다.
벤틀리 비스포크 전담 부서 뮬리너의 비스포크 디자인 매니저는 고객과 함께 개인 맞춤형 사양을 설계하는 세션을 진행했으며, 스티어링 휠 장인은 가죽 재단과 봉제 과정을 직접 시연했다.
헤리티지 차량 테크니션은 클래식 벤틀리의 힐클라임 준비 과정을 소개했고, 공식 머천다이즈 팀도 방문객들과 교류하며 굿우드에서만 경험할 수 있는 브랜드 프로그램을 운영했다. 완성차 전시에 그치지 않고 제작 공정에 관여하는 실무진을 현장에 배치한 구성은, 고객이 제품이 아닌 사람과 기술을 매개로 브랜드를 경험하도록 설계된 방식이다.
힐클라임 무대를 채운 퍼포먼스와 엔지니어링
굿우드를 대표하는 힐클라임에서는 벤틀리의 퍼포먼스와 엔지니어링을 직접 경험할 수 있는 프로그램도 이어졌다. ‘핌카나(Pymkhana) 슈퍼스포츠’는 영국에서 처음으로 다이내믹 퍼포먼스를 선보였으며, 차량 개발에도 참여한 프로 드라이버 폴 리스(Paul Rees)가 힐클라임 주행을 맡았다. 자동차 사진작가 마크 파겔슨(Mark Fagelson)은 이 순간을 카메라에 담아 굿우드를 대표하는 장면을 완성했다.
크레이그 니콜슨(Craig Nicolson) 벤틀리모터스 섀시 다이내믹 시스템 총괄은 680마력(PS)의 컨티넨탈 GT S를 직접 운전하며 고객들과 함께 힐클라임 코스를 질주했다. 고객들은 차량을 개발한 엔지니어와 함께 코스를 달리며 주행 성능은 물론 차량 개발 과정과 브랜드 철학에 대한 이야기를 직접 들을 수 있었다. 개발 책임자가 직접 운전대를 잡고 고객을 태우는 방식은 기술적 설명을 전달하는 대신 체험을 통해 신뢰를 형성하는 접근에 해당한다.
자동차와 예술을 잇는 상주 아티스트 프로그램
행사장에서는 자동차와 예술을 연결하는 콘텐츠도 마련됐다. 세계적인 자동차 일러스트레이터 스테판 마조람(Stefan Marjoram)은 벤틀리 상주 아티스트(Artist in Residence)로 참여해 클래식 벤틀리와 최신 모델을 현장에서 직접 스케치했다.
그는 현대 벤틀리와 클래식 벤틀리에서 공통적으로 느껴지는 존재감과 자신감, 벤틀리만의 ‘스포팅 럭셔리(Sporting Luxury)’를 작품에 담아냈으며, 관람객들과 작품이 완성되는 과정을 공유했다.
벤틀리모터스는 이번 굿우드 페스티벌 오브 스피드를 통해 100년의 역사를 잇는 제품과 브랜드를 만들어가는 사람들의 이야기를 고객들과 공유하며, 스포팅 럭셔리가 지향하는 가치를 입체적으로 전달했다.