19개 브랜드 중 단 하나. 올리브영이 미국 세포라에서 선보이는 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 참여 브랜드 가운데 유일한 뷰티 디바이스 브랜드로 톰(THOME)을 선정했다.
세포라 입점은 언제, 어디서 시작되나
홈 라이프스타일 솔루션 기업 앳홈이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(THOME)이 오는 20일(현지시간)부터 ‘올리브영 K뷰티에딧(Olive Young K-Beauty Edit)’ 참여 브랜드로 선정돼 미국 세포라(Sephora) 580여 개 매장과 온라인몰에서 물방울 초음파 디바이스 라인업을 공식 판매한다고 밝혔다.
올리브영 K뷰티에딧은 어떤 프로젝트인가
‘올리브영 K뷰티에딧’은 올리브영이 직접 선별한 K-뷰티 브랜드를 세포라 내 전용 큐레이션 매대를 통해 소개하는 프로젝트다.
톰은 차별화된 프리미엄 브랜드 이미지와 물방울 초음파 기술력, iF·레드닷 디자인 어워드 수상으로 입증한 디자인 경쟁력, 글로벌 성장 잠재력 등을 인정받아 참여 브랜드로 선정됐다.
세럼, 크림 같은 스킨케어 제품이 주를 이루는 라인업 안에서, 뷰티 디바이스로는 톰이 유일하게 이름을 올렸다는 점이 특히 눈에 띈다.
세포라 진출은 톰의 어떤 전략과 맞닿아 있나
이번 세포라 진출은 톰이 미국 시장에서 추진해 온 프리미엄 유통 전략의 연장선이다. 미국 올리브영 패서디나점과 센추리시티점에 이어 세포라로 판매처를 넓히며 뷰티 전문 리테일을 중심으로 소비자 접점을 확대하고 있다.
뷰티 디바이스는 제품 체험과 기능에 대한 이해가 구매에 중요한 영향을 미치는 만큼 오프라인 채널을 강화한다는 전략이다.
세포라 입점 전 톰의 글로벌 성과는 어땠나
톰은 세포라 입점에 앞서 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 입증해왔다. 지난달 틱톡샵(TikTok Shop) 뷰티 디바이스 카테고리 1위를 기록했으며, 일본과 홍콩 시장에서도 판매 호조를 이어가고 있다.
세포라에 진열되는 대표 제품은 무엇인가
톰의 대표 물방울 초음파 디바이스 ‘더 글로우 시그니처(The Glow Signature)’는 피부 각질층 20층 깊이까지 초음파 진동 에너지를 전달하는 저자극 물방울 초음파 기술을 적용한 뷰티 디바이스다.
탄력, 속건조, 광채 등 다양한 피부 고민을 집에서도 관리할 수 있도록 설계됐으며, 110도 헤드 각도와 30mm의 넓은 헤드, 137g의 가벼운 무게를 적용해 사용 편의성을 높였다. 콤팩트한 크기와 위생적인 돔형 캡을 적용한 트러블 케어 특화 디바이스 ‘투앤티업(Twenty up)’도 함께 선보인다.
톰은 세포라 입점 이후 어떤 전략을 펼치나
톰은 이번 세포라 입점을 계기로 디지털 마케팅, 인플루언서 협업, 오프라인 프로모션 등을 연계해 미국 시장 내 브랜드 인지도와 소비자 접점을 넓히고, 프리미엄 에스테틱 브랜드로서의 입지를 강화할 계획이다.
톰은 이번 입점을 어떻게 설명하나
톰 브랜드 관계자는 “‘올리브영 K뷰티에딧’ 참여 브랜드 가운데 유일한 뷰티 디바이스 브랜드로 선정돼 세포라를 통해 미국 전역의 소비자들과 만날 수 있게 된 점을 뜻깊게 생각한다”고 말했다. 이어 “앞으로도 톰만의 물방울 초음파 기술력과 프리미엄 브랜드 가치와 제품 경쟁력을 직접 경험할 수 있는 기회를 지속 확대해 나가겠다”고 전했다.