세계에서 가장 성공한 영화 프랜차이즈 중 하나의 최신작 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이(Spider-Man™: Brand New Day)’가 2026년 7월 31일 극장에서 단독 개봉한다.
노이어 클라쎄(Neue Klasse) 첫 모델인 신형 BMW iX3와 BMW 5시리즈 세단이 핵심 역할을 맡는다. 두 차량은 단순히 화면에 보이는 데 그치지 않고 새 영화의 플롯에 녹아들어 전 세계 팬층과 연결될 수 있게 한다. 이번 파트너십은 혁신, 기술, 문화적 관련성을 결합하겠다는 BMW의 의지를 강조한다.
스파이더맨은 세계에서 가장 인기 있는 슈퍼히어로 중 하나이며, 이 영화들은 세대를 아우르는 수백만 관객을 끌어들인다. 최신작이 상당한 주목을 받는 것은 당연하다. 공식 예고편만으로도 새로운 기준을 세웠는데, 4일 만에 10억 뷰를 돌파한 최초의 영화 예고편이 됐다.
번드 쾨르버(Bernd Körber) BMW 브랜드·제품 매니지먼트 수석부사장은 다음과 같이 말했다. “노이어 클라쎄의 출시와 ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’만큼 잘 어울리는 조합은 없을 것이다. 둘 다 대담한 새 출발과 다음에 올 것을 만들어가는 자신감을 상징한다. 우리는 노이어 클라쎄의 첫 모델인 BMW iX3와 함께 스파이더맨의 새 챕터에 동행하게 되어 자랑스럽다.”
BMW의 새 시대와 ‘브랜드 뉴 데이’의 만남
BMW iX3와 BMW 5시리즈는 브랜드와 결부된 순수한 드라이빙 플레저를 구현한다. 또한 BMW 파노라믹 디스플레이(Panoramic Display), 혁신적인 운전자 보조 시스템, 파노라믹 글래스 선루프, 그리고 스포트 모드가 제공하는 뛰어난 주행 다이내믹스 같은 첨단 차량 기술을 조명한다.
BMW iX3 같은 노이어 클라쎄 모델은 BMW의 새로운 시대의 개막을 상징하며, 이는 ‘브랜드 뉴 데이’에서 완벽하게 드러난다.
스파이더맨의 새 챕터
‘스파이더맨: 노 웨이 홈(Spider-Man™: No Way Home)’의 사건들로부터 4년 후, 피터 파커와 그의 또 다른 자아인 스파이더맨에게 새로운 챕터가 시작된다. 사랑하는 이들의 기억과 삶에서 스스로 지워진 채 살아가는 성인의 삶이다.
그는 자신이 누구인지 더 이상 알지 못하는 도시 뉴욕에서 지치지 않고 범죄와 싸운다. 하지만 책임의 무게에는 대가가 따른다. 그에게 치명적일 수 있는 돌연변이를 촉발한 것이다. 동시에, 의문의 연쇄 범죄가 스파이더맨이 지금까지 마주한 가장 큰 위협으로 이어진다.
이 영화는 스탠 리(Stan Lee)와 스티브 딧코(Steve Ditko)의 마블 코믹을 원작으로 한다. ‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’는 데스틴 대니얼 크레턴(Destin Daniel Cretton)이 연출했으며, 각본은 크리스 매케나(Chris McKenna), 에릭 소머스(Erik Sommers), 저스틴 커리츠키스(Justin Kuritzkes)가 맡았다.
출연진에는 톰 홀랜드(Tom Holland), 젠데이아(Zendaya), 세이디 싱크(Sadie Sink), 제이콥 배덜런(Jacob Batalon), 존 번탈(Jon Bernthal), 트라멜 틸먼(Tramell Tillman), 마이클 만도(Michael Mando), 마크 러팔로(Mark Ruffalo)가 포함된다.
BMW iX3 플로우 – 스파이더맨 브랜드 뉴 데이 공개
BMW는 BMW iX3 플로우 – 스파이더맨 브랜드 뉴 데이(BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day)를 통해 새 스파이더맨 영화를 기념하는 단 한 대의 차량을 제작했다. 이 특별한 BMW iX3는 소니/마블과 긴밀한 협업으로 개발됐으며, 스파이더맨의 시각적 세계를 차량 외관으로 옮겨왔다.
다이내믹 그래픽과 풀컬러 E Ink 프리즘(E Ink Prism™) 요소를 사용해 주인공을 생생하게 구현한다. 스파이더맨의 움직임, 에너지, 영화적 세계관에서 영감을 받은 애니메이션 외관은 차량 자체를 이야기의 일부로 변화시킨다. 대담하고, 민첩하며, 개성이 넘친다. 프리미어 이후, BMW iX3 플로우 – 스파이더맨 브랜드 뉴 데이는 9월까지 뮌헨 BMW 벨트(BMW Welt)에 전시된다.
다수 BMW 차량에서 이용 가능한 스파이더맨 애니메이션
‘스파이더맨: 브랜드 뉴 데이’와의 파트너십을 기념해, BMW는 운전자들을 위한 특별한 서프라이즈를 준비했다. 스파이더맨 애니메이션은 7월 27일부터 8월 10일까지 적합한 사양을 갖춘 차량을 보유한 모든 고객(참여 시장)에게 제공된다. 차량 시동을 걸면 컨트롤 디스플레이에 특별 배너가 나타난다.
이를 클릭하면 스파이더맨 애니메이션이 활성화되는데, 컨트롤 디스플레이의 전체 화면 페스티브 애니메이션과 적절히 선택된 배경 음악, 그리고 앰비언트 라이팅 시스템이 연출하는 라이트 쇼로 구성된다.
이 페스티브 애니메이션은 관련 선택 사양과 BMW 오퍼레이팅 시스템 7, 8, 8.5, 9 또는 BMW 오퍼레이팅 시스템 X를 갖추고 2020년 7월 이후 생산된 차량을 대상으로 전 세계 70개국 이상에서 이용 가능하다.
티저 필름 ‘더 빅 스크린’으로 두 세계를 연결한 캠페인
티저 필름 ‘더 빅 스크린(The Big Screen)’은 BMW iX3를 충전하는 동안 스파이더맨에 관한 뉴스를 보는 아버지와 아들을 중심으로 전개된다. 아들이 갑자기 고층 빌딩 위의 슈퍼히어로를 발견하자, 아버지는 처음엔 그저 스파이더맨 그래피티라고 생각한다.
하지만 몇 초 뒤, 스파이더맨이 실제로 BMW의 보닛 위에 착지한 뒤 자신의 임무로 돌아간다. 자신만만한 미소를 지으며 아들이 아버지에게 말한다. “내가 말했잖아.”
차량의 기능들은 전면에 나서기보다 이야기를 뒷받침하며 플롯에 매끄럽게 녹아든다. 그 결과는 전통적인 코브랜딩 작업을 훨씬 넘어선다. 엔터테인먼트와 혁신을, 스파이더맨의 짜릿하고 액션 넘치는 세계와 새로운 BMW 모델을 결합한 캠페인이다.
스파이더맨 스턴트 더블 루크 스콧(Luke Scott)과 함께 런던에서 촬영된 이 티저는 듀오 핫 이카로스(Hot Icarus)가 연출하고 파라솔 아일랜드(Parasol Island)가 제작했다. 융 폰 마트 함부르크(Jung von Matt Hamburg)가 BMW와 협업해 캠페인을 개발했다. 이 글로벌 엔터테인먼트 협업은 BMW의 글로벌 리드 엔터테인먼트 에이전시인 UEG와의 파트너십으로 개발됐다.