이탈리아 럭셔리카 브랜드 마세라티(Maserati)가 드라마 ‘쓸쓸하고 찬란하神 – 도깨비(이하 도깨비)’의 방영 10주년을 기념하는 tvN 특집 예능 ‘함께여서 찬란하神 – 도깨비 10주년 여행(이하 도깨비 10주년 여행)’에 브랜드 대표 럭셔리 SUV 그레칼레(Grecale)를 지원했다.
도깨비 10주년 여행 — tvN 개국 20주년 프로젝트 특집 예능
7월 4~5일 tvN과 티빙(TVING)에서 방영된 도깨비 10주년 여행은 tvN 개국 20주년 프로젝트의 일환으로 제작된 특집 예능이다.
드라마 도깨비의 주역인 공유, 이동욱, 김고은, 유인나가 10년 만에 다시 모여 강릉으로 떠난 추억 여행을 그렸다. 이번 차량 지원은 2016년 방영 당시 신드롬을 일으켰던 드라마 도깨비와 마세라티의 특별한 인연을 기념하기 위해 기획됐다.
2016년 ‘도깨비 차’ 신드롬 — 마세라티 인지도 끌어올린 기폭제
드라마 방영 당시 마세라티는 브랜드 최초의 SUV 르반떼(Levante)를 비롯해 콰트로포르테(Quattroporte), 그란투리스모(GranTurismo), 그란카브리오(GranCabrio) 등 당시 국내 판매 전 라인업을 지원한 바 있다.
드라마의 폭발적 흥행과 함께 이 모델들은 ‘도깨비 차’라는 별칭을 얻으며 국내 시장에서 마세라티 브랜드의 인지도와 인기를 끌어올리는 기폭제 역할을 했다.
럭셔리 자동차 브랜드에게 흥행 콘텐츠와의 결합은 브랜드 이미지를 대중에게 각인시키는 강력한 수단이다. 마세라티가 10년 전 도깨비를 통해 ‘도깨비 차’라는 별칭을 얻으며 국내 인지도를 비약적으로 높인 경험은, 이번 10주년 프로그램에 재차 차량을 지원하는 결정의 배경으로 작용했다. 성공했던 콘텐츠 협업의 서사를 다시 소환해 브랜드 헤리티지로 연결하는 전략이다.
그레칼레로 재개된 인연 — 차세대 SUV로 세대 교체 상징
마세라티 코리아는 도깨비 10주년 여행에 브랜드의 차세대 SUV 그레칼레를 지원하며 10년 만에 인연을 재개했다. 프로그램에서 그레칼레는 출연진의 이동 차량으로 등장해 마세라티 특유의 세련된 디자인과 넉넉한 실내 공간, 우수한 주행 성능으로 여행 기간 내내 편안함과 감성을 더했다.
10년 전 르반떼에서 이번 그레칼레로 이어지는 구성은, 마세라티 SUV 라인업의 세대 교체를 콘텐츠 서사 안에서 자연스럽게 드러내는 방식이다.
가우랍 타파(Gaurav Thapa) 마세라티 코리아 총괄은 방영 당시 많은 사랑을 받은 도깨비의 특별한 여정을 르반떼가 함께했던 것처럼 이번 프로그램에서는 차세대 SUV 그레칼레를 통해 10년의 세월을 거쳐 더욱 강렬해진 이탈리안 럭셔리를 선보이고자 했다며 앞으로도 시대를 대표하는 콘텐츠와 함께 브랜드만의 헤리티지와 라이프스타일 가치를 자연스럽게 전달해 나가겠다고 밝혔다.
마이 퍼스트 마세라티 캠페인 — 그레칼레 1억1,860만 원
마세라티 코리아는 ‘마이 퍼스트 마세라티(My First Maserati)’ 캠페인을 통해 이탈리안 럭셔리 SUV 그레칼레에 5년 무상 보증(워런티), 3년 유지보수(메인터넌스) 혜택과 클라이밋 및 테크 어시스턴트 패키지 등을 포함하고도 1억1,860만 원의 가격에 선보이고 있다.