스웨덴 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타(Polestar)가 브랜드의 미래 디자인 방향성을 제시하는 ‘포뮬러 2030 콘셉트카(Formula 2030 concept car)’를 공개했다.
2030 전략의 디자인적 구현
포뮬러 2030 콘셉트카는 폴스타의 ‘2030 전략’의 일환으로, 지속적인 비즈니스 성장과 수익성 확보를 목표로 개발됐다. 폴스타의 핵심 가치인 퍼포먼스, 혁신적인 기술, 지속가능성을 강화하면서 브랜드의 디자인 비전을 함께 담아냈다.
콘셉트카를 사업 전략 발표와 함께 내놓는 방식은 완성차 업계에서 드물지 않지만, 대개는 신기술 시연이나 파워트레인 방향성 제시에 초점이 맞춰지는 경우가 많다. 이번 포뮬러 2030은 디자인 언어 자체를 브랜드의 중장기 성장 전략과 직접 연결했다는 점에서, 폴스타가 수익성 확보 과정에서 디자인 정체성 강화를 핵심 축으로 삼고 있음을 보여준다.
폴스타 2·폴스타 7에 적용될 디자인 요소 미리 공개
포뮬러 2030 콘셉트카는 2027년 출시 예정인 새로운 폴스타 2와 향후 선보일 폴스타 7에 적용될 디자인 요소를 미리 보여주며, 폴스타의 퍼포먼스 정체성을 한층 강조한다. 필립 뢰머스(Philipp Römers) 디자인 총괄이 이끄는 디자인팀은 기존의 스칸디나비안 디자인 언어를 대담하게 발전시켰다. 외관과 인테리어 디자인은 물론 소재 혁신과 지속가능성까지 아우르며 폴스타 디자인의 새로운 방향성을 제시한다.
콘셉트카가 양산 예정 모델의 디자인 방향을 미리 보여주는 것은 흔한 방식이지만, 폴스타처럼 단일 콘셉트카로 두 세대에 걸친 모델(2027년 폴스타 2, 향후 폴스타 7)의 디자인 요소를 함께 예고하는 경우는 상대적으로 드물다. 이는 브랜드가 향후 수년간 출시할 라인업 전반에 일관된 디자인 언어를 적용하겠다는 신호로 해석할 수 있다.
필립 뢰머스 폴스타 디자인 총괄은 “폴스타는 이미 강력한 디자인과 브랜드 정체성을 구축하고 있기 때문에 기존의 것을 완전히 바꾸는 혁명보다는 대담한 진화가 필요하다고 생각했다”고 말했다. 이어 “포뮬러 2030 콘셉트카는 폴스타의 미래를 보여주는 동시에 듀얼 블레이드(Dual Blade) 헤드라이트와 같이 브랜드를 상징하는 디자인 요소를 계승했다”며 “이를 통해 강렬하고 개성 있는 폴스타만의 정체성을 유지했다”고 설명했다.
듀얼 블레이드 헤드라이트는 폴스타 1, 폴스타 2를 거치며 브랜드의 상징으로 자리 잡은 디자인 요소다. 완전히 새로운 형태를 제시하기보다 기존 시그니처 요소를 유지하면서 전체적인 조형만 진화시키는 방식은, 브랜드 인지도가 아직 충분히 성숙하지 않은 신생 전기차 브랜드가 디자인 정체성의 연속성을 통해 소비자 신뢰를 쌓아가려는 전략으로 볼 수 있다.
단계별 공개 계획
포뮬러 2030 콘셉트카는 스웨덴 예테보리에 위치한 폴스타 본사 내 ‘더 큐브(The Cube)’에서 열리는 포뮬러 2030 전략 행사에서 투자자와 리테일러, 일부 VIP 고객을 대상으로 먼저 공개된다. 이후 오는 10월 스페인 아스카리(Ascari)에서 진행되는 폴스타 4 SUV 미디어 드라이브를 통해 글로벌 미디어에 공식 공개될 예정이다.
투자자와 리테일러를 대상으로 한 선공개 이후 미디어 공식 공개로 이어지는 순서는, 콘셉트카 공개가 단순한 홍보성 이벤트가 아니라 사업 전략 발표의 연장선에서 이해관계자 소통을 우선한 결과로 볼 수 있다.