모험과 자유의 아이콘 지프(Jeep®)가 하루 중 빛이 가장 아름답게 완성되는 순간인 ‘골든아워(Golden Hour)’를 표방하는 랭글러 루비콘 ‘골디락스(Goldilocks) 에디션’을 국내 30대 한정 출시한다.
해가 뜨고 지기 전후, 세상이 황금빛으로 물드는 짧은 순간을 뜻하는 골든 아워는 평범한 풍경마저 가장 아름답게 완성하는 시간이다. 지프는 이 순간에서 영감을 받은 컬러를 브랜드의 아이콘 랭글러에 더해 ‘가장 랭글러다운 골드’를 표현했다고 설명했다.
빛과 시간에 따라 변하는 앰버 골드 컬러
골디락스는 따뜻한 황금빛에 깊이감 있는 메탈릭 질감을 더한 앰버 골드 계열의 컬러명으로, 강한 햇빛 아래에서는 선명한 골드로, 그늘이나 낮은 조도에서는 짙은 오렌지 톤으로 변화하며 빛과 시간에 따라 다채로운 색감을 드러낸다.
2026년형 랭글러와 글래디에이터 라인업에 새롭게 소개된 컬러로, 글로벌 시장에서는 기본 컬러 대비 최대 895달러(한화 약 126만원 상당)의 추가 비용이 책정되는 프리미엄 컬러다.
골디락스 에디션은 랭글러 루비콘 4도어 하드탑을 기반으로 국내 단 30대 한정 판매된다. 최고출력 272마력, 최대토크 40.8kg·m의 2.0리터 직렬 4기통 가솔린 터보 엔진과 8단 자동변속기를 탑재했으며, 4:1 락-트랙(Rock-Trac®) HD 풀타임 4WD 시스템을 비롯해 셀렉-스피드 컨트롤(Selec-Speed® Control), 오프로드 플러스(Off-Road+) 모드 등 루비콘 고유의 오프로드 성능을 그대로 갖췄다.
지프 최초 네이버 공식 스토어 단독 판매
이번 골디락스 에디션은 지프 브랜드 최초로 ‘지프 네이버(NAVER) 공식 스토어’를 통해 단독 판매되는 모델이라는 점에서도 특별하다. 지프는 소비자가 일상적으로 검색하고 쇼핑하는 네이버를 새로운 고객 접점으로 활용해, 정통 오프로더의 상징인 랭글러를 보다 쉽고 편리하게 만날 수 있는 구매 경험을 제안한다.
고객들은 지프 네이버 공식 스토어에서 골디락스 에디션의 차량 정보와 가격, 구매 혜택을 한눈에 확인하고 예약금 300만원을 결제해 차량 구매를 예약할 수 있다. 네이버 예약 이후에는 고객이 선택한 지프 공식 전시장에서 전문 상담을 거쳐 본 계약 및 잔금 결제를 완료하고 차량을 인도받게 된다.
스텔란티스코리아가 직접 판매에 나서 차량 가격과 구매 혜택을 네이버 공식 스토어에 투명하게 공개함으로써, 고객은 전시장별 가격이나 조건을 비교하고 별도의 가격 협상을 거칠 필요 없이 전국 어느 전시장에서나 네이버에 공개된 조건 그대로 차량을 예약하고 구매할 수 있다.
전시장별 가격 협상 관행이 남아있는 수입차 업계에서, 온라인 커머스 플랫폼에 조건을 고정 공개하는 방식은 가격 투명성을 앞세운 새로운 판매 실험으로 볼 수 있다.
온라인의 편리함과 더불어 실제 차량 확인을 원하는 고객을 위해 지프 강남·서초, 수원, 분당, 일산, 인천 전시장 등 수도권 전시장에서 골디락스 에디션을 전시해 직접 눈으로 확인하고 상담받을 수 있도록 했다.
랭글러 골디락스 에디션, 최대 혜택 적용 시 7,990만원부터
네이버 단독 판매를 기념해 구매 혜택도 마련했다. 골디락스 에디션의 차량 가격은 8,790만원으로, 네이버 공식 스토어 오픈 기념 최대 800만원의 구매 혜택을 적용하면 7,990만원에 구매할 수 있다.
여기에 120만원 상당의 전동 사이드 스텝을 기본으로 제공해 승·하차 편의성을 높였고, 구매 고객 전원에게 약 34만원 상당의 ‘지프×헬리녹스 필드오피스 큐브’가 증정된다. 네이버 멤버십 회원의 경우 일반 포인트 혜택 적립 및 할인을 최대 11만원까지 받을 수 있어, 고객이 누릴 수 있는 혜택가는 최대 965만원 상당에 달한다.
랭글러만의 개성을 강화할 수 있는 모파(MOPAR®) 액세서리도 특별한 가격으로 선보인다. 약 660만원 상당의 비드락 휠 패키지는 396만원에, 약 355만원 상당의 선라이더 플립탑은 200만원에 최대 43% 할인 특가로 제공된다. 비드락 휠을 통해 골디락스의 존재감을 강조하거나, 선라이더 플립탑을 선택해 랭글러 특유의 오픈 에어링 감성을 살리는 등 고객 취향에 따라 자신만의 골디락스를 완성할 수 있다.
스텔란티스코리아 방실 대표는 “골디락스 판매의 핵심은 단순히 구매 과정을 온라인으로 옮기는 것이 아니라, 고객이 가장 익숙하고 편리한 곳에서 지프를 만날 수 있도록 접점을 넓히는 데 있다”며 “고객의 일상적인 쇼핑 동선 안으로 들어가고자 네이버 스토어를 선택했으며, 골디락스 에디션을 시작으로 향후 지프의 에디션 모델 판매에 지속 적용해 갈 예정”이라고 말했다.