제네시스(Genesis)가 오늘 워너브러더스 디스커버리 애드 세일즈(Warner Bros. Discovery Ad Sales)와의 파트너십을 발표하고, 맥스 오리지널 시리즈 ‘앤 저스트 라이크 댓…(And Just Like That…)’의 편집 기반 후원 컴패니언 시리즈 ‘비하인드 더 룩(Behind the Look)’의 프레젠팅 스폰서로 참여한다고 밝혔다.
이 혁신적인 컴패니언 시리즈는 맥스 최초의 편집 기반 후원 시리즈로, 제네시스가 시즌 3의 타이틀 스폰서로도 참여하는 본편 시리즈 프리미어와 함께 오늘 맥스에서 데뷔한다.
제네시스 북미법인(Genesis Motor America)의 에이미 마렌틱(Amy Marentic) 최고마케팅책임자는 “상징적인 디자인은 ‘앤 저스트 라이크 댓…’의 세계에서와 마찬가지로 제네시스의 핵심에 있다”고 말했다.
“우리의 ‘비하인드 더 룩’ 참여는 패션, 창의성, 스토리텔링에 대한 우리 브랜드의 열정의 자연스러운 확장이다. 스타일 뒤의 예술성을 기념하는 시리즈와 협력함으로써, 우리는 디자인을 개인적 표현이자 문화적 영향력으로 보는 시청자들과 연결되고 있다. 이는 우리 고객들과 깊이 공명하는 가치들이다.”라고 덧붙였다.
프레젠팅 스폰서로서 제네시스는 맥스 최초의 편집 기반 컴패니언 시리즈에 세련된 디자인과 스토리텔링에 대한 열정을 가져온다. 유명 의상 디자이너 몰리 로저스(Molly Rogers)가 기획한 ‘비하인드 더 룩’은 쇼를 정의하는 상징적인 패션 순간들 뒤의 스타일링 과정을 공개해달라는 압도적인 팬들의 요구에서 영감을 받았다.
워너브러더스 디스커버리의 브랜드 전략 및 솔루션 수석부사장 트와일라 황 디시몬(Twyla Huang Di-Simone)은 “팬들이 ‘앤 저스트 라이크 댓…’에서 사랑하는 것을 더 많이 제공하기 위해 ‘비하인드 더 룩’에서 제네시스와 협력하게 되어 기쁘다”고 말했다.
그리고 “WBD는 고품질의 진정성 있는 프로그램 향상을 통해 소비자 경험을 개선하는 데 전념하고 있으며, 영감과 자기 발견에 대한 제네시스의 헌신이 이 프로젝트의 자연스러운 파트너가 되게 했다. 우리는 ‘비하인드 더 룩’을 매우 자랑스러워하며, 팬들이 ‘앤 저스트 라이크 댓…’이 유명한 패션 뒤의 과정과 사고를 더욱 많이 보면서 자신들만의 영감을 얻기를 기대한다.”라고 덧붙였다.
패션은 시리즈에서 중심적인 역할을 하며 시청자들에게 문화적 영향력을 이끄는 창의적 비전과의 더 깊은 연결을 제공한다. 각 에피소드는 캐스트 멤버들이 자신들 캐릭터의 독특한 스타일 뒤의 영감과 숨겨진 의미를 논의하는 모습을 담고 있다.
시리즈 전반에 걸쳐 시청자들은 스타일 거장 로저스가 동일하게 스타일리시한 그녀의 차량인 GV80 쿠페를 타고 패션 보물을 찾고, 최고 디자이너들을 만나며, 디자인 파트너 대니 산티아고와 함께 ‘앤 저스트 라이크 댓…’ 시즌 3을 위한 더욱 잊을 수 없는 룩들을 큐레이팅하는 모습을 따라간다.
몰리 로저스는 “제네시스가 ‘비하인드 더 룩’을 후원하게 된 것은 ‘앤 저스트 라이크 댓…’ 브랜드와의 훌륭한 조화였다. 세부사항, 정교함, 그리고 그 자체로 찬사받는 유산을 가진 의류와 같은 헌신을 가진 회사와 파트너십을 맺고 싶었는데, 제네시스에서 우리는 같은 원칙들을 공유했다. 제네시스는 최고의 액세서리다!”라고 말했다.
12개 에피소드로 구성된 컴패니언 시리즈는 ‘앤 저스트 라이크 댓…’의 각 신규 에피소드와 함께 주간 방영되며, 쇼의 맥스 페이지 ‘익스트라’ 탭에서 시청할 수 있다. 이는 맥스에서 이러한 형태의 맞춤형 후원 콘텐츠가 제공되는 첫 번째 사례다.
이번 파트너십에는 ‘앤 저스트 라이크 댓…’ 페이스북, 인스타그램, 틱톡, X, 스레드와 맥스 유튜브 채널, 그리고 공식 ‘앤 저스트 라이크 댓…’ 의상 디자인 인스타그램 계정(@andjustlikethatcostumes)을 통한 소셜 배포도 포함된다.
‘앤 저스트 라이크 댓…’의 새 에피소드는 매주 목요일 데뷔하며, 8월 14일 시즌 피날레로 마무리된다.
제네시스의 미디어 에이전시인 캔버스 월드와이드(Canvas Worldwide)가 광범위한 소셜 미디어 패키지와 함께 ‘앤 저스트 라이크 댓…’을 지원하는 컴패니언 시리즈의 맞춤형 차량 통합을 포함한 이 포괄적인 브랜드 파트너십을 확보했다.