올해 BMW의 크리스마스 캠페인 “Das Geschenk”(선물)는 사랑하는 할머니를 위한 특별한 선물을 찾는 것보다 더 좋은 것은 없다고 생각하는 팀(TIM)이라는 어린 소년의 감동적인 이야기를 담고 있다.
동시에 1960년대 BMW의 새로운 시대를 열었던 자동차 역사의 아이콘(노이어 클라쎄(Neue Klasse)라는 이름으로도 사용되었다)을 다시 조명함으로써 노이어 클라쎄의 도입을 향한 여정을 이어가고 있다.
캠페인의 중심이 되는 영상은 순수한 드라이빙의 즐거움이 두 가지 다른 방식으로 세대를 하나로 묶는 방법을 보여줌으로써 감동을 선사한다.
영상은 화려하게 장식된 도심을 산책하는 장면으로 시작된다. 팀과 그의 부모님은 할머니를 위한 크리스마스 선물을 찾고 있다. 그의 부모님은 하나씩 하나씩 제안을 하지만, 모두 진부하고 일곱 살짜리 아이는 즉각적이고 자신감 있게 거절한다. 그러던 어느 날 쇼윈도에서 팀은 할머니와 자신에게 가장 큰 기쁨을 줄 물건을 발견한다.
팀의 부모님은 처음에는 확신을 갖지 못했지만 결국 아들의 소원을 들어주기로 결정하고, 팀의 할머니는 크리스마스 이브에 가족들과 함께 커다란 포장을 열어 BMW 주니어 시트 아동용 카시트를 발견한다.
할머니와 손자는 이 선물이 무엇을 의미하는지 바로 알았다. 이제 할머니의 클래식 BMW 1500을 타고 함께 여행을 즐길 수 있게 된 것이다. 기쁨은 가장 소중한 선물이며, 운전의 즐거움은 남녀노소를 가리지 않기 때문이다.
이 재미있는 크리스마스 영상은 브랜드의 핵심인 순수한 드라이빙의 즐거움을 강조하며, 60여 년 전 노이어 클라쎄 브랜드로 출시된 BMW 1500을 캠페인의 ‘잠자는 스타’로 만듭니다.
이 영상은 오스트리아 비엔나에서 촬영되었으며, 미국 힙합의 전설 Run-D.M.C.의 1980년대 크리스마스 클래식 ‘크리스마스 인 홀리스(Christmas In Hollis)’가 사운드트랙으로 사용되었다.
소셜 미디어를 통해 커뮤니티의 참여를 유도
이번 크리스마스 캠페인의 아이디어와 콘셉트는 융 폰 맷(Jung von Matt )이 제안했다. 함부르크의 크리에이티브 에이전시인 이 회사는 BMW 마케팅 및 뮌헨에 본사를 둔 프로덕션 회사인 호흐칸트(Hochkant)와 협력하여 100초짜리 영상을 제작했으며, 이 영상은 BMW의 유튜브(YouTube), 링크드인(LinkedIn) 및 인스타그램(Instagram) 채널에서 공개될 예정이다.
또한 이 영화는 독일과 영국에서 넷플릭스를 통해 공개될 예정이다. 또한 크리스마스 기간 동안 60초 버전의 “Das Geschenk”도 독일에서 무료 TV를 통해 방영될 예정이다.
상징적인 클래식을 현대적인 시각으로 재해석
운전의 즐거움과 클래식 BMW 1500의 매력은 보편적이고 시대를 초월한다. 그리고 별도의 소셜 미디어 시리즈는 이러한 세대를 아우르는 분위기를 특별한 매력으로 담아낸다.
팀은 현재의 자동차에 익숙한 것처럼 클래식 자동차와 소통하려고 하지만 1960년대의 노이어 클라쎄에는 파워 윈도우, BMW 인텔리전트 퍼스널 어시스턴트(BMW Intelligent Personal Assistant) 및 기타 최신 기능이 부족하다.
하지만 팀의 할머니는 환상을 유지하고 어린 소년의 상상력을 자극하며 순수한 기쁨을 전파하기 위해 항상 트릭이나 계획을 가지고 있으니 걱정할 필요는 없다.