BMW 코리아가 여름 휴가철을 맞아 7월 BMW 차량 구매 고객을 대상으로 ‘BMW 여름맞이 얼리버드 프로모션’을 진행한다. 7월 16일까지 진행되는 이번 프로모션은 해당 기간 BMW 차량을 구매하고 등록한 고객에게 BMW 밴티지 코인 50만 원을 추가 지급하는 행사다.
프로모션 대상과 코인 활용 방법
이번 프로모션의 대상 모델은 BMW iX1, iX2, iX3, i4를 제외한 BMW 전 차종이다. 지급받은 코인은 BMW 밴티지 앱을 비롯해 전국 BMW 공식 딜러 전시장 및 서비스센터, BMW 드라이빙 센터에서 현금처럼 사용할 수 있다.
또한 BMW 밴티지 내 조이몰(Joy Mall)에서 BMW 라이프스타일 제품 구매는 물론, 대한항공 SKYPASS 마일리지 전환, 프리미엄 세차 서비스 등 70여 개 제휴사의 제품과 서비스를 이용할 수 있다.
대상 차종에서 신형 전기차 라인업 일부(iX1·iX2·iX3·i4)가 제외된 점이 눈에 띈다. 이는 최근 출시됐거나 별도 프로모션이 적용되는 모델을 구분해 운영하는 구조로 볼 수 있다. 특히 노이어 클라쎄 첫 양산 모델인 iX3가 7월 6일 출시된 만큼, 신차 라인업은 별도 판매 전략을 유지하려는 의도로 해석된다.
BMW 밴티지 — 자동차 업계 최초 라이프스타일 플랫폼
BMW 밴티지는 자동차 업계 최초의 라이프스타일 플랫폼으로, 앱 내에서 현금처럼 사용할 수 있는 ‘BMW 코인’ 생태계를 기반으로 모빌리티, 여행, 문화 등 라이프스타일 전반을 아우르는 통합 서비스를 제공하고 있다. BMW 고객뿐 아니라 누구나 가입할 수 있으며, 등급별 맞춤 혜택을 통해 고객 만족도를 높이고 있다.
완성차 브랜드가 포인트 기반 플랫폼을 운영하는 것은 차량 구매 이후에도 고객을 브랜드 생태계 안에 묶어두는 락인(lock-in) 전략이다. BMW 밴티지가 자사 고객으로 대상을 한정하지 않고 누구나 가입 가능하도록 개방한 점은, 잠재 고객까지 플랫폼에 유입시켜 향후 차량 구매로 연결하려는 접근으로 볼 수 있다.