현대차 미국법인(Hyundai Motor America)이 로페즈 네그레테 커뮤니케이션즈(Lopez Negrete Communications)와 협력하여 오늘 2026 현대 코나(Hyundai Kona)를 위한 새로운 이중 언어 마케팅 캠페인 ‘노 인벤테스(No Inventes)’를 공개했다.
라티노 커뮤니티 전반에서 가장 친숙한 표현 중 하나를 젊은 미국 히스패닉 소비자를 위한 가능성의 메시지로 변모시킨다.
히스패닉 및 라티노 커뮤니티에서 놀라움, 불신, 기쁨을 표현하는 데 자주 사용되는 ‘노 인벤테스’는 현대의 새 캠페인에서 더 힘을 실어주는 의미를 띤다. 계속 창조하고, 계속 움직이며, 자신만의 방식으로 진보를 정의하라는 초대다.
현대차 미국법인 CMO 션 길핀(Sean Gilpin)은 “2026 현대 코나는 우리 라인업에서 가장 전략적으로 중요한 차량 중 하나이며, 미국 히스패닉 시장은 우리의 가장 중요한 성장 기회 중 하나를 대표한다”고 밝혔다.
이어 “많은 젊은 라티노 소비자에게 코나는 그들이 고려하는 첫 현대차가 될 수 있으며, 그 디자인, 가치, 다용성이 브랜드로의 자연스러운 입문을 만든다. ‘노 인벤테스’는 이 세대를 그들의 방식으로 현대에 소개하도록 설계되었으며, 첫 코나를 시간이 지나면서 우리의 전체 라인업으로 성장할 수 있는 현대와의 관계의 시작으로 바꾸는 것을 목표로 한다”고 강조했다.
현대 코나 노 인벤테스 캠페인은 어떻게 구성됐나, 사진작가 커플의 이야기
5월 27일 리니어, 디지털, 소셜, 인플루언서, 스트리밍, 오디오 플랫폼 전반에 걸쳐 시작된 이 캠페인은 개성, 회복력, 낙관, 자기표현을 기리는 문화 기반 스토리텔링을 통해 2026 현대 코나를 미국 히스패닉 소비자에게 소개한다.
캠페인의 중심에는 사진작가와 그녀의 파트너인 젊은 창의적 커플이 있다. 야망, 가족, 정체성, 관계, 독립을 헤쳐나가며, 2026 현대 코나가 그들의 일상에 엮여 있다.
코나의 온보드 와이파이가 모바일 작업 공간을 가능하게 하는 외딴 사막 촬영부터 가족과 새 차를 공유하기 위해 집에 도착하는 순간까지, 차량의 기술과 다용성에 연결된 놀라움과 발견의 순간들이 캠페인의 핵심 메시지를 강화한다. 동시에 코나를 자신만의 길을 자신 있게 만들어가는 이들을 위한 다재다능한 동반자로 자리매김한다.
“Cuando te dicen no inventes, inventa.” “그들이 안 된다고 말할 때, 어쨌든 하라.”
이 캠페인은 젊은 라티노 소비자가 언어, 음악, 패션, 유머, 소셜 스토리텔링을 통해 문화를 계속 형성하는 가운데 등장한다. 일반 시장 메시지를 번역하기보다, ‘노 인벤테스’는 세대와 커뮤니티 전반에 걸쳐 감성적 의미를 담은 문화적 표현에서 구축되었다.
현대차가 밝힌 노 인벤테스의 전략과 의미
현대차 미국법인 경험 및 다문화 마케팅 디렉터 에릭 토마스(Erik Thomas)는 “2026 현대 코나는 삶이 끊임없이 움직이는 드라이버를 위해 설계되었으며, 대담한 스타일링, 정제된 실내, 차량을 모바일 작업 공간으로 바꾸는 데 도움을 주는 온보드 와이파이 같은 기능을 갖췄다”고 밝혔다.
이어 “미국 히스패닉 소비자는 이 차량의 핵심 고객층이므로, 우리는 ‘노 인벤테스’를 스페인어와 영어로 제작된 완전한 이중 언어 캠페인으로 구축하고, 젊은 라티노가 시간을 보내는 플랫폼 전반에 배포하며, 커뮤니티 내부의 크리에이터 및 인플루언서와 함께 생생하게 구현하는 의도적인 선택을 했다”고 강조했다.
로페즈 네그레테 커뮤니케이션즈 사장 겸 CEO 알렉스 로페즈 네그레테(Alex López Negrete)는 “‘노 인벤테스’는 오늘날 젊은 라티노에게 깊이 공감되는 정서를 반영한다”고 밝혔다.
이어 “우리는 이 세대가 말하고, 살고, 창조하고, 세상을 헤쳐나가는 방식에 진정성 있게 느껴지는 작업을 만들고 싶었다. 이 캠페인은 궁극적으로 가능성에 관한 것으로, 젊은 라티노가 야망, 창의성, 가족, 자기표현을 자신만의 방식으로 헤쳐나가는 모습을 보여주는 동시에 현대를 그 여정에 힘을 실어주는 파트너로 자리매김한다”고 강조했다.
그래미 수상 프로듀서까지, 노 인벤테스 제작진의 정체
캠페인의 문화적 질감을 생생하게 구현하기 위해 현대와 로페즈 네그레테는 영화, 패션, 음악, 제작, 후반 작업에 걸친 창의적 팀을 구성했다.
이 캠페인은 영화감독 필립 R. 로페즈(Phillip R. Lopez)가 연출했으며, 그의 시각적으로 기반을 둔 스토리텔링 스타일이 ‘노 인벤테스’ 콘셉트의 감성적 뉘앙스와 즉흥성을 생생하게 구현하는 데 도움을 주었다.
캠페인에서 사진작가 주인공은 카데나 컬렉티브(Cadena Collective) 창립자 알레한드라(Alejandra)와 마벨 아기레(Mabel Aguirre)가 만든 작품을 포착한다. 이들은 현대적 패션을 문화적 정체성, 장인정신과 결합하는 것으로 알려진 라티나 자매 듀오다.
캠페인은 파라나 필름스(Parana Films)가 제작했으며, 후반 작곡 및 음악 제작은 잽붐뱅 스튜디오(ZapBoomBang Studios)에서 그래미 수상 아티스트 겸 프로듀서 안드레스 레빈(Andrés Levin)이 이끌었다.
현대적 라티노 음악, 스트리트웨어, 즉흥 유머, 그리고 야망·가족·자기표현을 헤쳐나가는 젊은 히스패닉 소비자의 일상 현실에서 창의적 영감을 끌어낸 이 스토리는 라티노 밴드 로스 에클립세스(Los Eclipses)의 ‘La Cumbia de los Corazones Rotos’에 맞춰 설정되었다.
완전히 통합된 이 캠페인은 영어와 스페인어로 된 30초 및 15초 방송 스팟, 소셜 우선 크리에이티브 확장, 틱톡과 인스타그램 전반의 인플루언서 협업, 그리고 스트리밍·오디오·디지털 활성화를 포함한다. 캠페인은 또한 음악, 문화, 소셜 스토리텔링을 통해 Z세대 및 밀레니얼 라티노 고객층과 연결되도록 설계된 더 넓은 크리에이터 생태계를 특징으로 한다.