현대자동차·기아가 세계 최고 권위의 국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2026’에서 ‘비전 펄스(Vision Pulse) 캠페인’으로 기술 디자인(Design: Use of Emerging Technology) 부문 동상을 수상했다고 6월 28일 밝혔다. 올해 73회를 맞는 칸 라이언즈에는 92개국에서 2만 개 이상의 작품이 출품됐다.
비전 펄스 캠페인이란 — 유치원 통학버스에 시범 적용한 UWB 안전 기술
비전 펄스 캠페인은 유치원 통학버스에 비전 펄스 기술을 시범 적용하고, 아이들의 통학 안전을 지킨 과정을 담은 영상 콘텐츠다.
기술 그 자체가 아니라 실제 생활 안전 문제에 기술을 적용한 서사를 광고로 풀어낸 방식이 심사위원단의 호평을 이끌어냈다.
비전 펄스 기술 — UWB 전파로 반경 100m·10cm 오차 내 위치 파악
비전 펄스는 UWB(Ultra-Wide Band) 전파를 활용해 차량 주변 장애물의 위치를 실시간으로 파악하는 첨단 주행 안전 기술이다. 차량에 UWB 모듈이 탑재되면 주변의 차량·오토바이·자전거·보행자에 부착된 UWB 모듈과 신호를 주고받아 충돌 예상 시 운전자에게 경고를 발송한다.
UWB는 기가헤르츠(GHz) 폭의 초광대역 전파를 사용해 다른 전파와의 간섭이 적고 회절·투과 성능이 뛰어나다. 장애물이 밀집한 도심 교차로에서도 반경 약 100m 범위 내 사물의 위치를 10cm 오차 범위 내로 측정할 수 있다. 현대자동차·기아의 ‘디지털 키 2’ 적용 차량은 UWB 모듈이 이미 탑재돼 있어 별도 장치 없이 비전 펄스를 활용할 수 있다.
기존 차량 안전 기술인 카메라·레이더·라이다 기반 시스템이 시야 확보나 날씨 조건에 취약한 것과 달리, UWB는 장애물 투과 성능이 높아 도심 교차로 사각지대에서도 안정적인 감지가 가능하다. 기존 디지털 키 생태계와 연계한 설계로 비용 효율성과 확장 가능성을 동시에 확보했다는 점이 칸 라이언즈 심사위원단이 높이 평가한 지점이다.
수호신 키링 디자인 — 수면 무드등 기능으로 충전까지 해결
현대자동차·기아는 아이들이 UWB 모듈을 자연스럽게 휴대할 수 있도록 수호신 캐릭터 키링 형태로 제작했다.
가방에 걸어 다닐 수 있는 디자인으로 거부감을 낮췄으며, 수면 무드등 기능을 함께 탑재해 아이들이 취침 전 수면등을 켜는 과정에서 자연스럽게 충전이 이뤄지도록 설계했다.
스쿨버스 내 앵커 디자인도 버스 환경에 자연스럽게 녹아들도록 구성됐다. 낮에는 통학 안전을, 밤에는 수면등으로 아이들의 하루 전체를 지킨다는 콘셉트가 심사위원단의 긍정적 평가를 이끌어냈다.
원쇼·스파이크아시아 수상 이어 칸까지 — 3개 국제 광고제 연속 수상
비전 펄스 캠페인은 이번 칸 라이언즈 수상 이전에도 국제 광고제에서 잇달아 수상했다. 지난 4월 원쇼(The One Show)에서 본상 2개, 스파이크아시아(Spikes Asia)에서 동상을 받으며 기술력과 창의성을 이미 인정받은 바 있다.
현대자동차·기아는 2025년부터 기아 PBV 컨버전센터(경기도 화성시) 생산라인에 비전 펄스 기술을 적용해 지게차와 작업자 간 충돌 사고를 방지하는 실증 사업을 진행 중이다. 현대자동차는 지난해 10월 부산항만공사와 업무협약을 체결하고 부산항 터미널과 배후단지에서도 산업 모빌리티·작업자 충돌 예방 실증 사업을 추진하고 있다.
현대자동차·기아 관계자는 첨단 기술에 창의성을 더해 사회 문제를 해결하려는 진심이 연이은 국제 광고제 수상으로 이어지고 있다며 현대자동차·기아의 기술이 항상 인류의 더 나은 삶을 향하고 있다는 점을 더 많은 사람들에게 알리기 위해 노력하겠다고 밝혔다.