현대자동차가 6월 28일 세계 최고 권위의 국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2026’에서 2년 연속 그랑프리를 포함한 복수 수상 성과를 거뒀다고 밝혔다.
푸에르토리코 현지 밀착형 캠페인 ‘코키 알람(Coquí Alarmed)’이 오디오·라디오(Audio & Radio) 부문 그랑프리를 수상했으며, 바다숲 보전 사회공헌 캠페인 ‘이름 없는 숲(Forests Without Names)’이 크리에이티브 데이터(Creative Data) 부문 동상을 받았다. 올해로 73회째를 맞는 칸 라이언즈는 전 세계에서 연간 2만5,000여 개의 작품이 출품되는 글로벌 광고 축제다.
오디오·라디오 그랑프리 ‘코키 알람’ — 개구리 울음소리를 렌터카 알림음으로
코키 알람은 현대자동차 푸에르토리코에서 실시한 브랜드 캠페인이다. 캠페인의 출발점은 사회적 이슈였다. 푸에르토리코의 상징적 존재인 코키 개구리(Coquí)의 울음소리에 불편함을 표한 관광객 반응이 현지인들의 반발을 불렀고, 현대자동차 푸에르토리코는 이 갈등에 기민하게 대응했다. 현지에서 운영하는 렌터카의 문 잠금 알림음을 실제 코키 개구리 울음소리로 교체한 것이 전략의 핵심이었다.
관광객이 가장 자주 접하는 렌터카라는 접점을 활용해 방문객이 자연스럽게 현지 문화를 경험하도록 유도한 구조다. 지역 고유의 자연 소리를 브랜드 경험으로 재해석해 관광객과 현지 주민 모두의 공감을 이끌어냈다는 점에서 심사단의 긍정적 평가를 받았다.
글로벌 광고제에서 그랑프리를 받는 캠페인은 대개 대규모 미디어 집행이나 기술 집약적 실행을 동반한다. 코키 알람이 알림음 교체라는 단순한 개입 하나로 오디오·라디오 부문 최고상을 수상한 것은, 문화적 통찰의 깊이가 예산 규모를 압도할 수 있다는 점을 보여주는 사례다. 현지 갈등을 브랜드 호감도로 전환한 실행 구조도 주목할 만하다.
크리에이티브 데이터 동상 ‘이름 없는 숲’ — 바다숲에 이름을 붙여 보호 사각지대를 가시화
이름 없는 숲은 법적·제도적 보호의 사각지대에 놓인 바다숲에 지명을 부여하고, 이를 지도 서비스에 반영하는 사회공헌 캠페인이다. 캠페인을 통해 구축된 글로벌 바다숲 지도에는 새롭게 이름을 얻은 바다숲의 명칭과 위치 정보가 수록됐다. 위성 기반 해조류 분포 및 해양 환경 데이터, 보호구역 지정 여부 등 관리 정보도 포함돼 전 세계 바다숲의 상태를 입체적으로 파악할 수 있도록 설계됐다.
이름 없는 숲은 크리에이티브 데이터 부문 수상 외에도 디자인(Design), 지속가능발전목표(SDGs) 등 5개 부문에서 본선 진출을 확정했다. 메시지 전달에 그치지 않고 바다숲 보전의 필요성을 사회적 논의로 확장해 중장기적 담론 형성의 기반을 마련했다는 평가를 받았다.
현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 부사장은 2년 연속 그랑프리를 포함한 수상이 현대자동차의 창의적 시도와 혁신적 브랜드 마케팅이 글로벌 무대에서 의미 있는 공감을 얻고 있음을 보여준다며 브랜드를 넘어 사회적 변화를 이끄는 캠페인을 지속하겠다고 밝혔다.