국내 자동차 시장은 지금도 흰색·검정·회색으로 대변되는 무채색의 영역이다. 중고차 잔존 가치를 중시하는 실용적 사고와 튀지 않는 것을 미덕으로 여기는 보수적인 취향이 결합한 결과다. 고가의 차일수록 실패하지 않는 선택을 위해 무채색을 고집하는 경향이 뚜렷했다.
전동화 시대, 컬러로 브랜드 철학 시각화
전동화 시대의 본격적인 도래는 이러한 패러다임을 송두리째 뒤흔들고 있다. 내연기관 특유의 엔진 소음과 진동이 사라진 자리를 정숙함과 첨단 소프트웨어가 채우고 있다. 동시에 자동차는 단순한 이동 수단을 넘어 사용자의 개성과 기술력을 투영하는 움직이는 디자인 오브제로 진화했다.
변화의 최전선에 있는 것이 바로 컬러다. 최근 하이엔드 전기차들은 브랜드의 철학을 시각화하고 타 브랜드와의 차별점을 부각하기 위해 과거에는 꺼렸던 강렬한 유채색과 정교한 비스포크 컬러를 적극적으로 도입하고 있다.
로터스, 레이싱 헤리티지 담은 하이퍼 컬러
로터스는 하이엔드 전기차 브랜드 중 컬러를 가장 공격적으로 활용하는 선두 주자다. 로터스의 전기차 라인업인 에메야와 엘레트라는 브랜드가 그동안 쌓아온 모터스포츠의 유산을 컬러로 증명한다. 로터스를 상징하는 강렬한 옐로와 딥 그린은 과거 레이싱 트랙을 호령하던 로터스 레이싱 컬러를 현대적 감각으로 재탄생시킨 결과물이다.
하이퍼 GT를 표방하는 에메야는 매끄러운 패스트백 실루엣에 밝고 선명한 유채색을 입혀 공기역학적 조형미를 강조한다. 공기 흐름을 제어하는 액티브 에어로 파츠와 날렵한 캐릭터 라인은 유채색과 만났을 때 그 입체감이 극대화된다.
하이퍼 SUV인 엘레트라는 자칫 무거워 보일 수 있는 SUV의 체급을 경쾌한 컬러로 상쇄하며 달리는 즐거움이라는 브랜드의 본질을 시각적으로 전달한다. 실내 또한 외장색과 연결된 시트 스티치, 안전벨트, 카본 파츠의 디테일을 통해 안팎의 통일감을 완성하며 독보적인 존재감을 구축했다.
제네시스 마그마, 오렌지로 고성능 에너지 형상화
제네시스의 고성능 트림인 마그마는 기존 브랜드가 추구해 온 역동적인 우아함에 폭발적인 퍼포먼스를 더하며 그 정체성을 오렌지 컬러로 정의했다. GV60 마그마 콘셉트 등에서 선보인 이 컬러는 지각 아래에서 끓어오르는 용암의 에너지를 형상화한 것이다.
마그마의 오렌지 컬러는 차체의 공기 흡입구 및 와이드한 펜더 디자인과 결합하여 시각적인 팽창감과 속도감을 동시에 부여한다. 실내 디자인 역시 이러한 기조를 따른다. 스포티한 버킷 시트와 스티어링 휠, 안전벨트 등에 적용된 오렌지 스티치는 운전자에게 고성능 모델을 타고 있다는 심리적 만족감을 선사한다.
마세라티·롤스로이스·포르쉐, 각자의 컬러 전략
마세라티의 전기차 라인업 폴고레는 이탈리아 특유의 우아함과 세련미를 컬러로 표현한다. 고성능 전기 컨버터블 그란카브리오 폴고레는 원색의 강렬함보다는 눈이 편안하면서도 깊이감이 느껴지는 파스텔 톤을 주력으로 내세운다.
롤스로이스에 컬러는 단순한 선택지가 아니라 고객과 함께 완성하는 창작의 영역이다. 브랜드 최초의 순수 전기차 스펙터는 수만 가지 이상의 색상 조합이 가능한 비스포크 프로그램을 통해 세상에 단 하나뿐인 자동차를 만들어낸다.
포르쉐는 컬러를 통해 자신들의 뿌리인 모터스포츠 DNA를 전기차 시장에 이식하고 있다. 타이칸의 고성능 버전인 바이작 패키지 등에서 보여주는 보라색 계열의 포인트 컬러가 그 예다. 과거 전설적인 레이싱카들이 입었던 컬러를 현대적으로 재해석했다.
전기차 시대의 도래는 자동차를 기능적 도구에서 감성적 공간으로 변화시켰다. 내연기관의 복잡한 메커니즘이 생략된 자리에 디자인과 컬러가 핵심 가치로 급부상했다. 하이엔드 브랜드들이 유채색과 비스포크 컬러에 집중하는 이유는 그것이 브랜드의 철학을 가장 직관적으로 전달하는 수단이기 때문이다.