연말이 가까워질수록 SNS와 해외 자동차 커뮤니티에는 익숙한 장면이 반복된다. 페라리와 포르쉐, 로터스와 같은 스포츠카의 루프 위에 얹힌 크리스마스트리다. 퍼포먼스와 효율, 기록을 위해 태어난 자동차가 이 시기만큼은 유독 동심의 세계로 돌아간 듯한 표정을 짓는다.
스포츠카는 일반적으로 트렁크 공간이 작거나 루프라인이 낮아 크리스마스트리 같은 큰 짐을 운반하기에 적합하지 않다. 이런 비실용적인 차량에 트리를 싣는 모습 자체가 사람들의 이목을 끌고 유머러스한 순간이 된다.
화려하게 장식된 스포츠카와 그 위에 얹힌 트리는 도로에서 단연 눈에 띄며, 지나가는 사람들의 미소와 사진 촬영을 유도한다.
이는 운전자와 구경꾼 모두에게 즐거운 연말 분위기를 선사한다. 그래서 스포츠카 루프 위에 크리스마스트리를 얹는 것은 단순히 개인의 일탈을 넘어, 자동차 브랜드들이 자발적으로 참여하거나 적극적으로 활용하는 마케팅 트렌드가 되기도 한다.
로터스, ‘드리프트마스(Driftmas)’의 대명사
2018년 크리스마스를 앞두고 로터스는 410마력의 ‘에보라 GT410 스포츠(Evora GT410 Sport)’가 등장하는 특별한 영상을 공개했다.
영상 속에서 운전자는 크리스마스트리를 차체 뒤에 고정한 채(탄소섬유와 용접을 사용하여 단단히 고정) 로터스 본사가 있는 영국 헤델(Hethel)의 테스트 트랙과 공장 내부를 누비며 인상적인 드리프트 주행을 선보인다.
단순히 트리를 배송하는 것처럼 보이지만, 실제로는 차의 뛰어난 핸들링과 성능을 역동적인 드리프트로 강조하며 ‘운전자를 위하여’라는 브랜드 철학을 유쾌하게 전달한다.
한편, 영상에는 제임스 본드 영화에 등장했던 로터스 에스프리(Lotus Esprit) 수중 차량과 포뮬러 원(F1) 레이스카 등 로터스의 상징적인 모델들이 카메오로 등장하여 팬들에게 또 다른 즐거움을 선사했다. 이 캠페인은 로터스 팬들과 자동차 애호가들 사이에서 큰 화제를 모았으며, 매년 연말 시즌에 회자되는 독특한 홍보 콘텐츠로 자리 잡았다.
포르쉐, 크리스마스에 더욱 설레는 Driven by Dreams
포르쉐는 크리스마스 이벤트에 가장 진심인 브랜드 중 하나다. 포르쉐에 크리스마스트리는 단순한 시즌 장식이 아니라 “스포츠카도 일상을 살아간다”라는 브랜드 철학을 가장 직관적으로 보여주는 장치에 가깝다.
포르쉐는 유독 유럽과 북미 오너들이 실제로 크리스마스트리를 구매해 루프랙에 묶고 귀가하는 사진을 SNS에 올리기 시작했고 이 이미지가 자연스럽게 커뮤니티 안에서 확산됐다.
이에 부응해 포르쉐는 공식 인스타그램과 소셜 미디어를 통해 ‘Driven by Dreams’라는 슬로건과 함께 스포츠카 루프 위에 크리스마스트리를 싣고 달리는 이미지를 매년 공유하며 이를 브랜드의 연례 전통으로 만들었다.
이 문화가 워낙 유명해지자, 루프 위에 트리가 얹어진 포르쉐 모델이 다이캐스트 미니어처로 제작되어 판매되기도 한다. 한편, 포르쉐는 지난해 12월 공식 뉴스룸을 통해 크리스마스를 맞아 웨일스의 작은 마을 나사렛(Nasareth)에서 베들레헴(Bethlehem)까지 포르쉐 타이칸 터보 S로 200㎞가량의 겨울 드라이브를 떠나는 여정을 소개하기도 했다.
페라리, 가장 비싼 차에 가장 어울리지 않는 짐
페라리는 브랜드 차원에서 공식적인 ‘트리 배달’ 영상을 매년 제작하지는 않지만, 전 세계의 페라리 오너들과 인플루언서들이 참여하는 가장 화려한 사례로 손꼽힌다.
수십억 원을 호가하는 라페라리(LaFerrari)나 F40 같은 전설적인 모델 루프에 트리를 싣고 눈길을 달리는 모습이 매년 소셜 미디어를 통해 공유된다.
이는 ‘가장 비싼 차에 가장 어울리지 않는 짐’을 싣는다는 점에서 시각적인 충격을 극대화한다.
특히 2016년부터 화제가 된 레드불의 제작 영상에서는 페라리 F40에 루프랙을 달고 짐을 실은 채 일본의 스키 슬로프를 질주하며 캠핑을 즐기는 모습이 담겼는데, 이는 크리스마스 시즌마다 가장 인상적인 슈퍼카 활용 사례로 꾸준히 소환된다.
유튜버들이나 수집가들은 자신의 페라리 458이나 488 모델에 크리스마스 조명을 감거나 트리를 싣고 주차장에서 ‘도넛(제자리 회전)’을 그리며 축하하는 영상을 올리는 것이 하나의 연례행사처럼 자리 잡았다.
맥라렌, 전설적인 레이싱카로 전하는 연말 메시지
맥라렌은 크리스마스 시즌을 맞아 희귀한 레이싱카를 활용한 연출로 주목을 받아왔다.
특히 전설적인 모델인 맥라렌 F1 GTR의 루프에 크리스마스트리를 묶고 도로를 달리는 장면은 전 세계 자동차 커뮤니티와 소셜 미디어를 통해 확산되며 화제를 모았다. 맥라렌 F1 GTR은 1990년대 르망 24시 우승으로 잘 알려진 상징적인 레이싱카로, 현재 수백억 원대의 가치를 지닌 역사적 모델이다.
이러한 차를 연말 시즌의 일상적인 오브제와 함께 연출한 장면은 강한 시각적 대비를 통해 브랜드의 유연한 태도를 보여준다. 해당 사례는 자동차가 단순한 성능이나 이동 수단을 넘어, 라이프스타일과 감성을 공유하는 매개체로 기능할 수 있음을 시사한다.
맥라렌은 레이싱 헤리티지를 유지하면서도 팬들과의 정서적 거리감을 좁히는 방식으로 연말 시즌을 해석하며, 브랜드와 고객 간의 새로운 소통 방식을 제시하고 있다.
벤틀리, 크리스마스에는 유머와 장인정신 드러내
벤틀리는 크리스마스 시즌을 맞아 럭셔리 브랜드 특유의 품격 위에 유머와 장인정신을 더한 연출로 주목받고 있다. 2023년에는 브랜드의 역사적 모델을 현대적으로 재해석한 전기차 ‘Bentley Blower Jnr’를 활용한 연말 영상이 공개됐다.
오리지널 블로어 모델의 약 85% 크기로 제작된 이 모델은, 크리스마스트리를 싣고 눈길을 달리는 장면을 통해 벤틀리가 추구하는 장인정신과 헤리티지를 상징적으로 보여준다.
이러한 사례는 벤틀리가 전통적인 럭셔리 이미지를 유지하면서도, 지속 가능성과 브랜드 유산을 보다 친근한 방식으로 전달하고 있음을 보여준다.
벤틀리의 크리스마스 연출은 과시보다는 스토리텔링을 통해 브랜드의 가치와 철학을 자연스럽게 드러내는 방식으로 작용하고 있다.