현대자동차가 FIFA 월드컵 2026을 맞이해 브랜드 월드컵 캠페인 ‘미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)’를 본격 전개한다고 8일 밝혔다.
현대차는 로보틱스 기술을 중심으로 미래 모빌리티의 새로운 가능성을 전달하는 후원 활동부터 대표 팬 참여 이벤트까지 다양한 프로그램을 통해 전 세계 축구 팬들에게 새로운 브랜드 경험을 제시할 계획이다.
승용차 994대·버스 506대 총 1,500여 대, 역대 최대 규모 차량 지원
1999년부터 27년간 FIFA의 공식 모빌리티 파트너십을 이어온 현대자동차는 이번 대회에 994대의 승용차와 506대의 버스 등 총 1,500여 대 규모의 차량 지원에 나선다.
팰리세이드, 싼타페, 투싼, 코나, 아반떼, 크레타 등 주요 내연기관 및 하이브리드 모델로 구성된 지원 차량은 월드컵이 열리는 미국, 캐나다, 멕시코 3개국 16개 도시 전반에서 참가국 대표팀, 대회 관계자, 운영 인력, 미디어 이동 등을 지원한다.
FIFA 파트너십 최초 스팟 4대 투입, 댈러스 IBC·뉴욕 스타디움 순찰
2023년부터 FIFA의 공식 로보틱스 파트너로 역할을 확대한 현대차는 파트너십 역사상 최초로 보스턴다이나믹스의 4족 보행 로봇 ‘스팟’ 4대를 도입한다.
이번 월드컵에 투입되는 스팟은 FIFA 보안팀에 공식적으로 인도되어 댈러스 국제방송센터(IBC)를 비롯해 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 거점에서 자율 순찰 및 모니터링 등의 업무를 수행하며 현장 보안을 적극 지원할 계획이다.
현대 골 오브 더 토너먼트 방식 개편, 조별리그부터 단계별 최고 골 선정
대회 중반부터는 팬 참여 프로그램 ‘현대 골 오브 더 토너먼트’가 운영된다. 2006년 독일 월드컵을 시작으로 이어온 이 프로그램은 이번 대회부터 투표 방식이 새롭게 개편됐다.
기존의 월드컵 종료 후 단일 수상작 선정 방식에서 벗어나, 조별리그와 각 토너먼트 단계 종료 시점마다 해당 스테이지별 최고의 골을 먼저 선정하고 결승전 이후 최종 팬 투표를 진행해 대회 최고의 골을 가리게 된다.
현대차 메인 영상에는 브랜드 글로벌 앰배서더인 손흥민 선수와 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 아틀라스가 함께 등장해 현대자동차가 제시하는 로보틱스 기술 비전을 상징적으로 선보였다.
해당 영상은 TV와 디지털, 소셜 플랫폼 등 다양한 채널을 통해 전 세계 약 180여 개국의 축구팬들에게 전달될 예정이다.
현대차 관계자는 27년간 FIFA 월드컵의 파트너로서 이어온 진정성 있는 후원 프로그램들을 한층 확대해 전 세계 축구팬들에게 새롭고 의미 있는 경험을 제공해 나갈 것이라고 전했다.