현대자동차가 늘어나는 하이브리드 모델 라인업을 지원하기 위해 싼타페 하이브리드(Santa Fe Hybrid)와 투싼 하이브리드(Tucson Hybrid)를 주연으로 하는 새로운 마케팅 캠페인 ‘베스트 오브 보스 월드(Best of Both Worlds)’를 출시했다.
운전자들이 원하는 신뢰성, 첨단 기술, 대담한 디자인을 얻기 위해 연료 효율성을 포기할 필요가 없음을 보여주도록 설계된 이 캠페인은 현대 하이브리드가 이상적인 중간 지점, 궁극적으로는 두 세계의 장점을 모두 제공하는 여러 방법을 강조한다.
광고 콘텐츠와 촬영 배경
캠페인은 ‘카우보이(Cowboy)’와 ‘모지(Mosey)’라는 제목의 30초 및 15초 형식으로 출시되는 두 개의 메인 광고를 특징으로 한다. 두 광고 모두 프랑스 파리 출신의 색다른 카우보이 장뤽(Jean-Luc)이 실제 텍사스 파리 마을에서 목장을 새로운 터전으로 삼는 내용을 담고 있다.
카우보이적 매력과 현대 하이브리드의 ‘마구간’을 가진 이 하이브리드 남성은 하이브리드 도시에서 텍사스 파리 지역 주민들에게 빠르게 자신의 가치를 증명한다. 산타페 하이브리드를 주연으로 하는 ‘카우보이’는 6월 8일 일요일 NBA 파이널 2차전 중에 방영됐다.
현대자동차 아메리카 최고 마케팅 책임자인 숀 길핀(Sean Gilpin)은 “이 캠페인은 현대 하이브리드가 진정으로 두 세계의 장점을 모두 제공한다는 것을 보여주는 재미있고 매력적인 방법이다. 미국 전역의 사람들과 커뮤니티에 대한 우리의 약속은 텍사스 파리에 대한 지원에 반영되어 있으며, 이 캠페인을 통해 지역 학교를 도울 수 있게 되어 자랑스럽다. 우리 스토리에 많은 마음을 가져다준 마을에 보답하는 작지만 의미 있는 방법이다.”라고 말했다.
지역 사회 기여와 제작 현황
텍사스 파리 현지에서 촬영된 광고는 실제 주민들과 지역 사업체들을 조명하여 현대자동차의 지역 개발 촉진 의지를 반영하는 진정성과 고향 같은 느낌을 더한다. 또한 제작비에서 절약된 약 3만 달러가 지역 학교 지원을 위해 텍사스 파리 커뮤니티에 환원될 예정이다.
이노션 USA의 크리에이티브 디렉터인 기 보르셰르트(Gui Borchert)는 “캠페인이 너무나 훌륭하게 단순해서 스스로를 설명하는 것을 좋아한다. 텍사스 파리에서 현대 하이브리드를 운전하는 프랑스 카우보이, 바로 두 세계의 장점이다. 스테이시 월과의 작업은 최고의 서부 영화에 경의를 표하면서도 현대 하이브리드 라인업을 진정으로 끌어올리는 아름다운 세계에서 프랑스 카우보이의 신화를 생생하게 구현했다. 실제 지역 주민들과 함께 실제 마을에서 촬영하는 것이 모든 것을 더욱 특별하게 만들었다.”라고 말했다.
현대자동차의 통합 마케팅 전개와 시장 성과
완전 통합 캠페인은 방송, 디지털, 프로그래매틱 플랫폼에서 현대 하이브리드 전체 라인업을 강조하는 맞춤형 콘텐츠를 포함하며, 틱톡, 메타, 레딧, 유튜브뿐만 아니라 CRM과 현대USA닷컴에서 맞춤형 디지털 콘텐츠로 확장된다.
현대자동차의 트러스티드 보이시즈 이니셔티브의 일환으로 영향력 있는 크리에이터들도 진정성 있는 실생활 스토리텔링을 통해 현대 하이브리드 모델들을 선보일 예정이다.
현대 하이브리드 차량 판매는 2025년 현재까지 44% 증가했으며, 투싼 하이브리드와 산타페 하이브리드에 대한 강한 수요가 주도하고 있다.
현대자동차는 올 가을 출시 예정인 현대 팰리세이드 하이브리드 파워트레인의 최근 데뷔와 함께 하이브리드 차량 제공에 지속적으로 배가의 노력을 기울이고 있다.
현대자동차그룹은 최근 파워와 효율성의 새로운 기준을 제시하는 차세대 하이브리드 파워트레인 시스템을 공개했다.
현대자동차는 또한 내년부터 조지아주의 새로운 메타플랜트 아메리카(Metaplant America)에서 미국 내 하이브리드 생산을 시작할 예정이다. 이번 하이브리드 마케팅 캠페인은 현대자동차의 기록 대행사인 이노션 USA와 협력하여 개발되었으며, 미디어 대행사인 캔버스가 미디어 구매를 조율했다.