현대자동차가 완전히 새로워지고 그 어느 때보다 크고 우수해진 팰리세이드 SUV를 지원하기 위해 9월 4일 팰리세이드 하이브리드를 특징으로 하는 새로운 전국 마케팅 캠페인을 시작했다.
“All That And More”라는 제목의 광고는 에미상 후보에 오른 배우 파커 포지(Parker Posey)가 주연을 맡았으며, 팰리세이드 SUV를 특별하게 만드는 주행 거리, 기술, 안전, 디자인, 프리미엄 기능을 선보이며 현상 유지에 도전하여 ‘그 모든 것 그 이상’임을 입증한다. 60초 방송 광고는 9월 4일 시즌 첫 프로 미식축구 경기 중에 방영된다.
다양한 상황에서 팰리세이드 성능 유머러스하게 표현
광고는 파커 포지가 자동차 광고에서 전형적으로 묘사되는 다양한 상황을 통해 팰리세이드 하이브리드를 운전하는 모습을 담았다.
여기에는 터무니없는 장애물 정복, 오프로드 주행, 밤 외출 시 친구 그룹 운전, 도로 장애물 자동 정지, 가족 캠핑 여행, 반려동물과 함께 여행하는 상황이 포함된다.
파커 포지는 팰리세이드가 이 모든 상황과 그 이상을 처리할 수 있는 방법을 코믹하게 보여준다. 모든 상황을 통해 광고는 팰리세이드의 프리미엄 디자인과 넓은 실내, 첨단 기술, 업계 최고의 안전 기능을 강조한다.
파커 포지는 “팰리세이드 하이브리드가 SUV에 필요한 모든 스타일, 안전, 성능과 훨씬 더 많은 것을 제공하는 방법을 보여주기 위해 현대차와 작업하게 되어 좋았다”며 “다양한 시나리오를 통해 차량을 시승하고 재미있고 진정성 있는 방식으로 성능을 선보이는 것이 즐거웠다”고 전했다.
연말까지 소셜 미디어·방송·스트리밍 전방위 캠페인
9월 4일 시즌 첫 프로 미식축구 경기 중 방영되는 60초 방송 광고 외에도 캠페인은 파커 포지가 출연하는 30초 및 15초 광고와 맞춤형 소셜 미디어 콘텐츠로 지원된다. 완전히 통합된 캠페인은 연말까지 소셜 미디어, 방송, 스트리밍, 오디오, 디지털, 프로그래매틱 플랫폼 전반에 걸쳐 소개될 예정이다.
라이브 스포츠 광고에 대한 현대차의 약속의 일환으로 광고는 미식축구, 프로 농구, 대학 미식축구, 축구를 포함한 다양한 향후 스포츠 프로그래밍에 소개될 예정이다. 또한 현대차의 소셜 미디어 채널인 틱톡, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 전반에 걸친 맞춤형 디지털 콘텐츠와 소비자 직접 마케팅 및 HyundaiUSA.com을 통해 확장될 예정이다.
광고는 에미상 수상자 브라이언 버클리(Brian Buckley)가 감독했다.