지프 어벤저(Jeep® Avenger)가 출시 2년 만에 20만 대 주문량을 돌파하는 놀라운 성과를 기록하며 브랜드의 전략적 성공 스토리로 자리매김했다.
이를 통해 유럽 B-SUV 세그먼트의 핵심 플레이어이자 유럽 최고 판매량 B-SUV 10위 안에 진입하는 성과를 달성했다.
유럽 시장의 요구를 충족하기 위해 설계되고 엔지니어링된 지프 브랜드 최초의 전기 SUV인 어벤져는 다양성, 현대적 라이프스타일과의 조화, 그리고 독특한 오프로드 정신 덕분에 지속적으로 새로운 고객을 유치하고 있다.
지프 브랜드 전동화 여정의 전환점과 라인업 확장
2022년 공개되어 2023년 출시된 지프 어벤저는 브랜드 전동화 여정의 중요한 전환점을 의미했다. 이후 가솔린과 하이브리드 버전으로 라인업이 확장되면서 국제 시장에서 빠르게 탄력을 얻으며 지프의 제품군이 더욱 매력적이고 접근 가능하게 되었다.
이제 사륜구동 변형의 도입과 함께 지프는 어벤저 패밀리를 다시 한번 확장했다. 어벤저 라인업의 정점에는 더 노스 페이스와의 협업으로 탄생한 4,806대 한정판 더 노스 페이스 에디션(The North Face Edition)이 위치한다.
이 특별 에디션은 산악 지형에서 영감을 받은 독특한 디자인과 가장 까다로운 지형도 극복할 수 있도록 제작된 내구성 있는 소재 및 기술적 개선사항을 특징으로 한다.
더 노스 페이스 에디션은 지프의 스타일, 성능, 모험 정신에서 대담한 새로운 장을 나타내며, 운전자에게 더 큰 선택의 자유를 제공하고 해당 세그먼트에서 어벤져의 리더십을 강화한다.
확대 유럽 지역 지프 브랜드 책임자인 파비오 카토네(Fabio Catone)는 “20만 대 주문 달성은 완전하고 적응 가능한 파워트레인 범위, 상징적 디자인, 영향력 있는 커뮤니케이션, 그리고 지프 DNA에 완전히 부합하는 제품 특성이라는 우리 전략의 직접적인 결과”라고 밝혔다.
그는 “1년 미만 만에 지프 어벤저가 주문량을 두 배로 늘렸으며, 순수 전기차는 16%, 하이브리드는 50% 급증했다. 전동화 차량이 이제 66%의 압도적인 선호도를 나타내며 지속가능하고 혁신적인 솔루션에 대한 급증하는 수요를 확인해준다”고 설명했다.
라이프스타일 브랜드로서의 포지셔닝과 고객층 확대
유명한 아웃도어 운동선수들이 등장하고 영감, 모험, 혁신을 결합한 메시지를 담은 4xe 모델의 최근 마케팅 캠페인은 라이프스타일 브랜드로서 지프의 포지셔닝을 더욱 강화했다.
이는 더 낮은 평균 고객 연령, 여성 고객의 현저한 증가, 가족 고객 사이에서의 인기 증가 등 새로운 타깃층에 도달하는 능력으로 이어졌다. 이러한 변화는 일상적인 모빌리티 솔루션으로서 지프 어벤져의 매력을 부각시킨다.
또 다른 주요 성과는 브랜드 정복률로, 어벤져 고객 4명 중 3명이 브랜드를 처음 경험하는 고객이라는 점이다. 이는 다른 브랜드로부터 고객을 유치하는 데 성공한 지프의 성과를 입증하며, 현대 운전자들을 위한 다재다능하고 신뢰할 수 있는 선택으로서의 명성을 더욱 확립했다.
지프 어벤저, 다양한 고객 요구에 대응
지프 어벤저는 단순히 옵션을 제공하는 것이 아니라 모든 형태에서 성능을 제공하는 것에 중점을 둔다.
고객이 가솔린, e-하이브리드, 순전기 또는 4xe 버전 중 어떤 것을 선택하든, 각 변형은 환경적 책임을 수용하면서 브랜드의 견고한 기능성 유산을 반영하는 기능들을 갖추고 있다.
모든 환경을 위해 설계된 지프 어벤저는 일상적인 실용성과 첨단 기술로 도시 거리, 시골길 또는 산길에 준비되어 있다. 어벤저는 자유와 성능의 표현인 진정한 지프 정신을 구현한다.