스웨덴 프리미엄 전기차 브랜드 폴스타(Polestar)가 국내 누적 판매 1만 대를 달성했다. 2026년 5월 한국수입자동차협회(KAIDA) 누적 등록대수 기준 폴스타코리아의 누적 판매는 총 10,184대다. 폴스타 2가 5,206대, 폴스타 4가 4,978대를 기록했다.
2021년 한국 시장 공식 출범 이후 5년 만의 성과로, 단 두 개 모델로 달성했다는 점이 특징이다.
폴스타 1만 대가 갖는 의미 — 가격 경쟁이 아닌 완성도 중심 성장
폴스타의 국내 성장은 가격 경쟁이 아니라 제품 완성도, 차별화된 디자인, 정교한 주행 경험, 구매 이후 오너십 프로그램을 축으로 만들어졌다. 폴스타 2가 브랜드를 처음 경험하는 고객의 진입 문을 열었다면, 폴스타 4는 고사양과 퍼포먼스에 투자하는 프리미엄 고객층을 넓혔다.
수입 전기차 시장에서 단 2개 모델로 1만 대를 달성한 사례는 드물다. 다수 경쟁 브랜드가 라인업 확대를 통해 판매량을 끌어올리는 것과 달리, 폴스타는 모델당 판매 밀도를 높이는 방식으로 성장했다. 두 모델이 각각 다른 고객층을 공략하며 균형 잡힌 판매 구조를 만든 점이 이번 성과의 핵심이다.
폴스타 2 — 싱글모터 91%, 평균 구매가 5,400만 원으로 브랜드 안착
국내 시장에서 폴스타의 첫 성공 기반은 폴스타 2가 만들었다. 폴스타 2는 2022년 출시 첫해 2,794대가 판매되며 수입 전기차 시장에서 빠르게 존재감을 알렸다.
누적 판매 5,206대 가운데 91%가 싱글모터 모델이며, 평균 구매가는 약 5,400만 원으로 집계됐다.
폴스타 2 고객의 평균 연령은 35.3세, 기혼 고객 비중은 68%다. 스칸디나비안 디자인, 미니멀한 사용자 경험, 전기 퍼포먼스 패스트백 특유의 주행 감각을 합리적 가격대에서 경험하려는 개인 고객이 핵심층이었다.
폴스타 4 — 듀얼모터 71%, 평균 구매가 8,300만 원으로 프리미엄 확장
폴스타 4는 폴스타의 성장 방식을 한 단계 끌어올린 모델이다. 2025년 2,611대를 판매했고, 2026년 1월부터 5월까지 1,977대를 판매하며 6천만 원 이상 프리미엄 전기차 시장 최다 판매 모델로 자리 잡았다.
폴스타 4에서는 고출력·고사양 모델 선호가 뚜렷하다. 구매 고객의 71%가 듀얼모터 모델을 선택했으며, 평균 구매가는 약 8,300만 원이다. 폴스타 4 고객의 평균 연령은 44.6세, 기혼 고객 비중은 84%로 폴스타 2보다 높다. 일상과 가족, 비즈니스 라이프스타일 전반에서 사용하는 프리미엄 전기차로 선택받고 있음을 보여주는 수치다.
폴스타 4에서 가장 두드러지는 구매 기준은 디자인이다. 구매 고객의 65%가 디자인을 주요 구매 이유로 꼽았다. 리어 윈도우를 없앤 과감한 외관, HD 카메라 기반 디지털 리어뷰 미러, 쿠페 실루엣과 SUV 공간성을 결합한 비례가 폴스타 4만의 차별점으로 작용했다.
개인 고객 77%·수도권 53% — 실소유 중심 수요 구조
폴스타 고객 가운데 개인 고객 비중은 77%다. 실제 차량을 구매하고 소유하는 개인 고객 중심으로 고객 기반이 형성돼 있음을 보여준다. 지역별로는 경기 36%, 서울 17%로 수도권이 주요 수요 지역이다. 폴스타는 서울·하남·수원 등 수도권을 비롯한 전국 주요 도시에서 리테일과 서비스 접점을 확대하고 있다.
구매 이후 경험 설계 — OTA 22회·고객충성도 4년 연속 1위
폴스타의 1만 대 성장은 구매 이후 경험 고도화의 결과이기도 하다. 폴스타는 2022년 국내 최초로 OTA(Over-the-Air) 방식을 활용해 리콜 조치를 완료한 이후 현재까지 총 22회의 OTA 업데이트를 진행했다. 차량 관리 통합 플랫폼 ‘폴스타 오너 앱’을 통해 실시간 정비 예약, 정비 진행 상황 확인, 차량 이력 관리, 리콜 대상 조회 등을 제공한다.
현재 폴스타코리아는 전국 7개 폴스타 스페이스와 38개 서비스 포인트를 운영하고 있다. 이러한 고객 경험은 브랜드 충성도로 이어져, 폴스타는 2023년부터 2026년까지 4년 연속 브랜드 고객충성도 대상 전기차 부문 1위를 기록했다. 폴스타 2와 폴스타 4는 국내 주요 자동차 어워드에서 총 8개 상을 수상했다.
함종성 폴스타코리아 대표는 국내 누적 판매 1만 대 달성이 단순한 판매 기록을 넘어 한국 프리미엄 전기차 시장에서 폴스타만의 디자인과 퍼포먼스, 소유 경험이 고객의 선택으로 이어졌다는 의미라고 밝혔다. 폴스타코리아는 올해 브랜드 최초의 대형 전기 퍼포먼스 SUV 폴스타 3와 4도어 퍼포먼스 GT 폴스타 5를 각각 7월 초와 하반기에 국내 시장에 선보일 계획이다.