현대자동차가 국내 대표 편의점 GS25와 협업한 콜라보레이션 아이스크림 ‘현차는 빵빵’을 출시하고 7월 1일부터 전국 GS25 매장에서 판매를 시작한다.
빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 샌드형 아이스크림으로, 여름철을 앞두고 일상 속 브랜드 경험 기회를 확대하기 위해 기획됐다.
‘현차는 빵빵’의 출발점 — 2022년 만우절 캠페인에서 실제 제품으로
‘현차는 빵빵’은 2022년 현대자동차 공식 SNS 만우절 캠페인으로 소개된 베이커리 제품 콘셉트에서 아이디어를 얻었다. 당시 가상의 제품으로 선보였던 콘셉트가 고객들의 지속적인 출시 요청을 받으며 실제 상품으로 구현된 사례다.
완성차 브랜드가 식품 카테고리로 브랜드 경험을 확장하는 전략은 최근 자동차 업계에서 확산되는 흐름이다. 차량 구매라는 고관여 접점만으로는 닿기 어려운 젊은 소비자층을 편의점이라는 일상 접점에서 만나는 방식으로, 브랜드 친밀도를 자연스럽게 높이는 효과를 노린다. 만우절 캠페인이라는 가벼운 콘텐츠를 실제 제품으로 전환한 점도 소비자 참여를 마케팅 자산으로 활용한 사례로 볼 수 있다.
차량 디자인 띠부씰 20종 — 그랜저·싼타페·넥쏘·아이오닉 9 동봉
이번 제품에는 그랜저, 싼타페, 넥쏘, 아이오닉 9 등 현대자동차 승용 차량 디자인을 적용한 띠부씰 총 20종 중 1종이 무작위로 동봉된다. 수집 요소를 더해 재구매를 유도하고 고객 관심을 끌어내는 구조다.
7월 한정 프로모션 — 제주 여행 패키지·차량 할인쿠폰 총 900만 원
현대자동차는 ‘현차는 빵빵’ 출시를 기념해 7월 한 달간 다양한 프로모션을 진행한다. 띠부씰 20종을 모두 수집해 현대자동차 공식 인스타그램에 인증한 선착순 3명에게 각 200만 원 상당의 제주도 여행 패키지를 증정한다.
제품 포장지에 인쇄된 QR코드를 스캔해 참여하는 룰렛 이벤트도 함께 운영된다. 이벤트를 통해 총 900만 원 상당의 차량 할인쿠폰이 지급되며, 1등 2명에게는 각 300만 원, 2등 6명에게는 각 50만 원의 차량 할인 쿠폰이 제공된다. 이벤트 세부 사항은 현대자동차 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
현대자동차 관계자는 젊은 고객층의 흥미를 유도하고 새로운 브랜드 경험을 선사하기 위해 이번 제품을 출시했다며 다양한 연령의 소비자가 자주 방문하는 편의점과의 협력을 통해 현대자동차가 더욱 친숙한 브랜드로 다가갈 수 있는 기회가 되길 바란다고 밝혔다.