기아가 ‘FIFA 월드컵 2026’의 공식 모빌리티 파트너로서 유소년 선수들과 전 세계 축구 팬들이 함께하는 다양한 캠페인을 전개한다.
기아는 6월 11일(현지시간) 월드컵 개막에 맞춰 브랜드 메시지 ‘영감은 우리 모두를 연결합니다(Inspiration connects us all)’와 연계해 유소년 축구 선수의 도전을 응원하는 ‘히어로 필름’을 공개했다고 12일 밝혔다.
티에리 앙리 등 레전드 응원 담은 히어로 필름, OMBC 유소년 선수 여정 조명
히어로 필름은 월드컵 경기에서 공인구를 심판에게 전달하고 선수진과 함께 입장하는 기아 ‘오피셜 매치볼 캐리어(OMBC)’ 프로그램에 선정된 유소년 선수가 티에리 앙리를 비롯해 각국을 대표하는 축구 레전드들의 응원과 지지를 받으며 월드컵 무대에 서게 되는 여정을 담았다.
이번 영상은 유소년 선수가 월드컵 무대를 향해 나아가는 모습과 긴장·기대·설렘 등 다양한 감정이 교차하는 순간들을 집중 조명하며, 월드컵이라는 새로운 경험이 유소년 선수들에게 성장에 대한 무한한 가능성과 영감으로 이어진다는 메시지를 전달한다.
3개국 공동 개최 착안 삼각형 부스, 맞춤형 선수 카드 제작 프로그램 운영
기아는 6월 12일부터 7월 10일(현지시간)까지 미국 로스앤젤레스, 댈러스 등 경기가 열리는 도시 및 경기장에 부스를 마련하고 축구팬 참여형 체험 프로그램을 운영한다.
이번 월드컵이 사상 최초로 3개국(미국·캐나다·멕시코) 공동 개최라는 점에 착안해 삼각형 구조에 감각적 디자인을 가미한 전시 공간을 구성했다. 개최 국가 및 도시 테마의 차량 전시, 팬들이 응원 국가 유니폼을 입은 모습으로 맞춤형 선수 카드를 제작할 수 있는 프로그램 등을 통해 축구와 모빌리티를 결합한 브랜드 경험을 제공한다.
기아 텔루라이드·EV9 등 660대 투입, 셔틀에 ’49번째 팀’ 테마 적용
기아는 대회 기간 동안 텔루라이드, 스포티지, 카니발, EV9, K4 등 북미 인기 차종 총 660대를 투입해 경기 및 각종 행사 전반을 지원한다. 미국 로스앤젤레스와 캐나다 밴쿠버 지역에서는 약 70대의 차량으로 셔틀 서비스도 운영한다.
특히 셔틀 차량 인포테인먼트에 대회 분위기를 느낄 수 있는 월드컵 디스플레이 테마와 OMBC 프로그램에 참여하는 유소년 선수들을 상징하는 ’49번째 팀(The 49th Team)’ 테마를 적용했다.
기아 관계자는 FIFA 월드컵 2026을 맞아 전 세계 축구 팬들에게 다양한 영감으로 서로 연결되는 경험을 제공하며 월드컵 브랜드 메시지를 실현해 나가고자 한다며, 앞으로도 모빌리티를 넘어 새로운 방식으로 사람과 영감을 연결하는 활동을 지속해 나갈 것이라고 밝혔다.
기아는 2007년부터 FIFA 공식 모빌리티 파트너로서 다양한 활동을 이어오고 있으며, 향후 2030년까지 각종 글로벌 대회에서 혁신적 모빌리티 솔루션을 제공할 방침이다.